Uma série de receitas fáceis de fazer para serem consumidas com Guaraná Antarctica passou a ser divulgada pela marca no . As dicas são sugeridas em 30 vídeos, de 15 segundos, que integram a ação “Tá na Mesa #comGuaraná”, que traz a bebida em momentos com os amigos.
Crédito:Reprodução Marca aposta em vídeos na rede social para se aproximar do público
De acordo com a Exame , os 12 primeiros vídeos, divulgados em novembro, já somam mais de 1 milhão de views. Guaraná foi a primeira marca brasileira a publicar ações em vídeos no Instagram.
“O objetivo é proporcionar aos mais de 16 milhões fãs da marca uma interação constante, capaz de inserir o conteúdo em seus assuntos de conversa com seus amigos, fundamental para que a marca se mantenha admirada e viva”, explica Cleber Dantas, gerente de marketing digital do Guaraná Antarctica.
A iniciativa foi planejada e produzida pela agência Espalhe e parceiros, que desenvolveram uma estrutura interna de vídeo para viabilizar interações contínuas utilizando conteúdo audiovisual.
"O vídeo atende a uma necessidade constante de sofisticação do conteúdo e é fundamental para uma atuação consistente e multiplataforma. Ele estabelece novos pontos de contato, uma outra dinâmica, entregas muitas vezes mais profundas e é versátil: pode estar tanto a serviço do branding, da construção da marca, quanto da venda propriamente dita”, avalia Patricia Albuquerque, partner and content director da Espalhe.