Grupos de mídia argentinos lançam empresa para vender publicidade online
Cinco veículos de comunicação da Argentina lançaram na última segunda-feira (7/9) uma empresa conjunta, a Real Premium Audiences (RPA), paravender na internet e concorrer com multinacionais, como Google e Facebook.
Atualizado em 08/09/2015 às 10:09, por
Redação Portal IMPRENSA.
A ação é inédita na América Latina.
Crédito:Reprodução Veículos se uniram para vender publicidade e concorrer com o Google
Segundo a EFE, a nova empresa é formada pelo Grupo Clarín, o maior conglomerado de imprensa argentina; os jornais La Nacion e Perfil , com suas revistas associadas; o portal Infobae e o canal Telefe.
"A novidade da empresa mora em sua tecnologia, que permite aos anunciantes contratar de forma automática publicidade para audiências específicas dos cinco grupos que se juntaram, sem que se pautem em um meio em particular”, disse o Grupo Clarín em seu site.
O mercado total dos anúncios digitais na Argentina ultrapassa os 2.5 bilhões de pesos, cerca de R$ 1.029.120.000. "Vamos entrar em um segmento onde não estávamos presentes ou era feito através de terceiros”, afirmou o diretor-executivo da RPA, Alejandro Álvarez, ex-diretor comercial do Google no país. Ele deixou o cargo há dois meses para comandar a nova companhia.
A mídia programática opera a partir da segmentação de audiências e busca ficar à frente da decisão de compra ao apresentar anúncios. Para isso, uma plataforma de gestão de dados verifica os sites pelos quais o usuário acessa e o identifica como cliente potencial.
Crédito:Reprodução Veículos se uniram para vender publicidade e concorrer com o Google
Segundo a EFE, a nova empresa é formada pelo Grupo Clarín, o maior conglomerado de imprensa argentina; os jornais La Nacion e Perfil , com suas revistas associadas; o portal Infobae e o canal Telefe.
"A novidade da empresa mora em sua tecnologia, que permite aos anunciantes contratar de forma automática publicidade para audiências específicas dos cinco grupos que se juntaram, sem que se pautem em um meio em particular”, disse o Grupo Clarín em seu site.
O mercado total dos anúncios digitais na Argentina ultrapassa os 2.5 bilhões de pesos, cerca de R$ 1.029.120.000. "Vamos entrar em um segmento onde não estávamos presentes ou era feito através de terceiros”, afirmou o diretor-executivo da RPA, Alejandro Álvarez, ex-diretor comercial do Google no país. Ele deixou o cargo há dois meses para comandar a nova companhia.
A mídia programática opera a partir da segmentação de audiências e busca ficar à frente da decisão de compra ao apresentar anúncios. Para isso, uma plataforma de gestão de dados verifica os sites pelos quais o usuário acessa e o identifica como cliente potencial.
