Destinada a profissionais de Recursos Humanos e executivos, campanha aborda satisfação do público e diversidade de ofertas do cartão VR Refeição em mídia impressa e TV

Para apresentar a satisfação dos públicos e a diversidade de ofertas do cartão VR Refeição, o Grupo VR, especializado em benefícios, lança uma campanha integrada que reúne mídia impressa e filme de TV, criada pela Ghirotti & Cia. Os públicos-alvo da ação são profissionais de Recursos Humanos, responsáveis pelo fornecimento de benefícios aos funcionários das empresas, e executivos em geral.

A campanha está dividida em duas frentes. A primeira, que prevê mídia impressa na revista Veja e nos jornais O Estado de S.Paulo, Folha de S.Paulo e O Globo, tem como foco os índices de satisfação e os principais atributos comprovados em pesquisa da InterScience, realizada em março deste ano, em relação ao cartão VR Refeição.

Cada anúncio apresenta um personagem - um usuário jovem, uma profissional de Recursos Humanos ou um dono de restaurante - com o cartão VR Refeição e o Mini Smart, equipamento em que o pagamento é realizado. Ao lado dos personagens, a campanha mostra o índice de satisfação de cada público (todos em torno de 90%), além do ousado slogan "Quem tem come bem". Na Veja, serão três inserções de página dupla, tendo início na edição com data de capa do dia 1º de junho, enquanto nos jornais são anúncios multipage, com quatro páginas.

Já a segunda etapa da campanha, que terá início na terceira semana de junho, terá um filme de TV baseado no paralelo entre a pluralidade gastronômica e cultural do Brasil e a diversidade de utilização do cartão VR Refeição. As imagens remeterão aos diversos tipos de cozinha, desde a trivial brasileira, até a japonesa, passando pela pizza que pode ser pedida por quem trabalha à noite, por meio do serviço delivery, ou até por lanches em vending machines, para os funcionários que têm horários diferenciados ou dão plantões. Assim, esta vertente da campanha fortalece a percepção da rede em que o cartão VR Refeição pode ser utilizado, um dos principais focos de comunicação da empresa este ano.

Os veículos escolhidos para esta ação foram: Jornal da Globo, Globo News, Bom Dia regional (nas praças São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba) e Bom Dia Brasil, com mais de 80 inserções no total.

Ficha técnica (mídia impressa)
Cliente: Grupo VR
Produto: Cartão VR Refeição
Agência: Ghirotti&Cia
Título: "Só não está satisfeito, muito satisfeito ou encantado quem ainda não tem".
Criação: Paulo Ghirotti / Fábio Boer
Direção de Criação: Paulo Ghirotti
Fotografia: Rui Mendes
Produção Gráfica: Marcello Pasotti
Fotolito: MegaGraf

Aprovação do Cliente: Claudio Szajman / Marcelo Leite / Maria Elizabeth Rodrigues