Sucesso há dez anos entre o público jovem do Sul, o Kzuka chega na primeira quinzena de maio ao Rio de Janeiro acompanhando o crescimento do veículo - que já está presente em São Paulo, Rio Grande do Sul e Santa Catarina. O lançamento contou com as presenças de Claudio Santos, diretor-geral para Mercado Nacional do Grupo RBS, Fernando Tornaim, criador do Kzuka e diretor da empresa, e Roberto Severo, que depois de 13 anos como diretor comercial da MTV se junta à equipe Kzuka.

O Kzuka nasceu da ideia de um jovem de 18 anos: fazer uma revista para e sobre os seus amigos. Hoje Fernando Tornaim é o diretor da empresa que há cinco anos foi comprada pela RBS e se transformou na principal plataforma de comunicação voltada ao público jovem do grupo. O público alvo é formado por jovens de 13 a 18 anos, de classe A e B+ e de ambos os sexos. A revista impressa é distribuída em escolas particulares.

No Rio de Janeiro foram selecionadas 60 escolas e a equipe do Kzuka entrou em contato com todas para negociar o processo de distribuição. Na internet, o é dividido entre conteúdo único para todo o Brasil e áreas específicas para cada praça. Ele abriga reportagens, blogs, programas de TV e vídeos, fóruns, promoções e muita interatividade. O Kzuka também promove ações, como shows e festas. Com a revista e o portal, o Kzuka forma uma rede que envolve de maneira completa e efetiva a marca do cliente com o seu target.

O investimento do projeto é de R$ 2 milhões. A tiragem inicial será de 14 mil exemplares, e a revista terá de início 60 páginas, com possibilidade de ocupação de 40% do espaço com publicidade. Dependendo da demanda e resultados, a tiragem ou o número de páginas podem aumentar. A publicação será mensal, e o investimento foi semelhante ao lançamento no mercado de São Paulo, em outubro do ano passado.

A participação do jovem é ferramenta fundamental para o sucesso do Kzuka. O portal é mais que um site, é uma plataforma multimídia: o internauta possui uma rede de relacionamento própria dentro do Kzuka, onde ele pode encontrar seus colegas de escola e bairro, acompanhar as principais baladas, ver fotos dos eventos e das festas que frequenta, montar grupos em torno de assuntos que lhe interessam. No Fórum, ele abre temas de debate sobre os quais todos podem opinar. Na sessão Eu.JPG pode postar fotos suas e de seus amigos.

Além da equipe oficial, formada em sua maioria por jovens, um dos grandes diferenciais do Kzuka, são os Comunikas, que formam a equipe de relacionamento do Kzuka, responsáveis pelo contato diário com os jovens nos seus pontos de concentração. Em todas as cidades onde o Kzuka atua tem uma equipe do Comunika local. Totalmente inserido dentro desse universo, o Comunika vive e compartilha as experiências dos jovens, captando as tendências, percepções, opiniões e hábitos. Uma fonte infinita de assuntos que, quando transformados em pauta, geram total identificação entre o leitor e o veículo.

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