Um estudo inédito sobre o mercado de Florianópolis (SC) será divulgado nesta quinta-feira (16) pelo Grupo RBS e a Ipsos Marplan. A pesquisa, realizada também nas regiões de São José e Palhoça, retrata os hábitos da população em relação à mídia, consumo, seus comportamentos e uso de produtos e serviços.

Os dados serão comparados aos de outros nove mercados brasileiros já apurados, e poderão ser utilizados para ações estratégicas de comunicação e marketing.

Segundo Eduardo Gerchman, diretor de planejamento e marketing do Grupo RBS-SC, com o investimento na pesquisa "a empresa busca profissionalizar e qualificar ainda mais o mercado de mídia catarinense. Veículos, agências e anunciantes precisam cada vez mais conhecer o público consumidor, seus hábitos e peculiaridades regionais".

Entre alguns destaques do estudo está uma taxa de 49% da população representada na classe B, um nível de escolaridade superior 11% maior que nas outras zonas pesquisadas e a liderança no quesito compras pela internet. A pesquisa entrevistou 1,2 mil pessoas, entre 12/04 e 18/06 deste ano.

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*Com informações da assessoria de imprensa.