Prestes a completar 10 anos de mercado, o Grupo Newcomm apresentou sua nova agência, na última terça-feira (6). A Energy nasce de uma minuciosa pesquisa nos mercados internacionais, em associação à Young & Rubicam Brands.

Com um formato hibrido de consultoria e agência de comunicação, estão previstos investimentos, ao longo dos dois primeiros anos, na ampliação e modernização da infra-estrutura.

"A gestão de negócios ganha cada vez mais ênfase na publicidade mundial e a Energy foi configurada para adequar-se aos clientes como uma extensão das diversas áreas do negócio - Marketing, RH, Vendas, Relações Internacionais e Relações com os Investidores -, estabelecendo canais de comunicação com os públicos-alvo de cada uma delas", comenta Roberto Justus, CEO da holding Newcomm.

O grupo controla as agências Y&R, LongPlay, Wunderman, New Content, Ação Produções Gráficas, Pepper e a nova Energy, que traz a assinatura "Powered by Y&R", evidenciando o vínculo com a Young & Rubicam Brands.

De acordo com Justus, a decisão de investir em uma agência ligada à Y&R surgiu em meados de 2007. Desde então, os públicitários Paulo Guerchfeld e Vitor Knijnik, sócios da Dez Brasil, agência que será incorporada pela Energy, foram convidados a participar da configuração da operação.

A partir dessa semana, os dois executivos passam a comandar a consolidação da empresa no mercado brasileiro, com expectativa de crescer 50% nos dois primeiros anos e consolidar novas áreas operacionais, até o final do ano, de acordo com as demandas da carteira de clientes.

"Acreditamos que há espaço para quem quer pensar a comunicação a partir do diagnóstico profundo, e não do meio escolhido ou de uma ferramenta específica, aliado a isso, passaremos a contar com todo o network e capacidade de pesquisa, como o BAV da Y&R", comenta Guerchfeld, presidente da Energy.

O desafio começa com uma expressiva carteira de clientes. Aos anunciantes que já constavam no portfólio da Dez Brasil - TAM, TAM Express, TAM Viagens, Asics, Accenture, Banco Safra, Carta Capital, Fundação SOS Mata Atlântica, Roche, Shopping Eldorado e Vedacit - somam-se importantes empresas, incluindo o mais novo anunciante do mercado nacional, a Mabe, maior empresa latino-americana de linha branca. Já no Brasil com as marcas de eletrodomésticos GE e Dako, a empresa deverá lançar a marca-mãe no país, até o início do segundo semestre.

Entre os clientes recém-chegados à Energy também está a Bacardi Limited, maior companhia privada de bebidas alcoólicas do mundo, até então na carteira da Y&R, e o Laboratório Neo Quimica.

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