O Grupo Lance! comercializa na próxima quarta-feira (20) o jornal Mais , voltado para as classes econômicas C e D e com preço de R$ 0,50. De acordo com o presidente da companhia, Walter de Mattos Jr, a ideia do veículo existe há muito tempo e preenche lacuna de mercado existente em São Paulo.

"É o projeto mais arriscado da minha vida, mas, se der certo, será um marco na maneira de fazer jornal nesse segmento", disse Mattos. Com a inauguração do Mais , São Paulo também passa a contar com jornal popular, assim como em outras localidades da região Sudeste. No Rio de Janeiro, há os veículos Meia Hora e Expresso , e em Minas Gerais, o Super Notícias e Aqui .

O executivo - que também controla o jornal esportivo Lance! - conta ainda que o jornal passará uma semana em fase de testes, até que seja efetivamente concretizado e lançado na próxima quarta-feira (27). O veículo será feito em versão tablóide, com até 28 páginas e 75 mil exemplares.

"No processo de ajustar o foco, fizemos pesquisas qualitativas em novembro e dezembro apresentando três diferentes edições. Ajustamos muitas coisas. O público paulista nessa faixa de consumo é mais formal, rejeitou as propostas gráficas mais ousadas e de titulação mais solta, que fizemos baseado em experiências realizadas no leste europeu", afirmou.

De acordo com o Instituto Verificador de Circulação (IVC), o mercado de jornais foi impulsionado com o lançamento de veículos a preços populares, abaixo de R$ 1. Na avaliação de Mattos, há mercado para o lançamento do Mais. Ainda segundo ele, o veículo não competirá com as publicações gratuitas, como Destak e Metro .

"A mancha de distribuição formada pelos jornais gratuitos é que atende às classes media e alta, em regiões como a Avenida Paulista. Nós vamos ocupar os bairros onde estão as classes C e D", concluiu. A informação é do jornal O Estado de S.Paulo .

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