Grupo Estado e Instituto Avon fazem parceria para combate ao câncer de mama

Desde o dia 1º de setembro, os veículos do Grupo Estado ( O Estado de S. Paulo, Jornal da Tarde , Rádio Eldorado e site Limão) iniciaram a divulgação do "Dia do Beijo pela Vida", evento que marca a mobilização nacional no combate ao câncer de mama promovida por meio da campanha "Um Beijo Pela Vida", coordenada pelo Instituto Avon.

A ação promove a detecção precoce do câncer de mama por meio de informação e apoio a projetos que aumentem o acesso das mulheres a exames. Trata-se de uma ação no Brasil conectada à campanha global da Avon, presente em mais de cem países. Os veículos do Grupo Estado são parceiros do evento oficial, que acontece em São Paulo, no dia 27 de setembro, às 17h, na Cidade Universitária.

Além da campanha publicitária no Estadão , nas colunas de Cris Melo e Sônia Racy e no Caderno 2, serão preparados especiais para divulgar ações do projeto. O primeiro deles, que circulará no dia 20 de setembro no Estadão e no JT , é um guia completo para o evento. Haverá corrida e caminhada (inscrições no site ), homenagens a mulheres que lutaram ou estão lutando para vencer a doença, e um show com a banda Blitz.

O guia traz a programação do evento com todo o serviço, fala da campanha no Brasil e no mundo, dá dicas para a detecção precoce da doença e o aumento da chance de cura. No dia 2 de outubro circula, novamente nos dois jornais, um caderno especial com a cobertura completa. Na Rádio Eldorado serão apresentados spots de divulgação do evento.

O Limão foi escolhido como a grande base de informação da iniciativa. O Instituto Avon coordena e modera o wikisite sobre o projeto. Nele, os internautas encontram a programação do evento em todo o país e podem se inscrever para a corrida e caminhada.

Além disso, o espaço traz dicas de prevenção e de auto-exame, enquetes, agenda, área de fotos e vídeos de eventos anteriores e um "blórum" (um conceito que mistura blog e fórum) para discussão, no qual o usuário pode postar comentários e perguntas que serão respondidas por especialistas do Instituto.

A campanha publicitária foi desenvolvida pelas agências 141 Worldwide, Soho Square e Crama.

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