Por Foram necessários dois séculos de imprensa na Bahia para consolidar o maior mercado de mídia do nordeste. Hoje, o estado é uma das principais promessas de desenvolvimento econômico da região.
Inovação e atualização são as formas que os veículos utilizaram para se aproximar de uma audiência politizada, qualificada, exigente e atenta à qualidade de conteúdo produzida. Enquadra-se neste desafio um dos principais grupos de comunicação do estado, o A Tarde. Criado em 1910, o grupo controla o jornal homônimo, a emissora de rádio A Tarde FM e o portal A Tarde Online.

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Sylvio Simões

Ao Portal IMPRENSA, Sylvio Simões, diretor-executivo do grupo, destacou as mudanças no mercado de mídia da Bahia e realtou os novos desafios em atender uma audiência exigente e uma concorrência cada vez mais agressiva.
Portal IMPRENSA - Quais as principais mudanças no mercado da Bahia? Sylvio Simões - O que mais afetou o mercado da Bahia, nesses últimos 10 anos, foi a presença de novos meios de comunicação de massa, como as emissoras a cabo e a internet. Isso possibilitou a segmentação do mercado por religião, etnia, sexo, opção sexual, idade e minorias. Junto desses recursos veio a exigência por evolução de estudos e de pesquisas específicas sobre cada segmento mercadológico, assim como estratégias comunicacionais adequadas a cada perfil de classe e categoria de consumidor. A conseqüência é a multiplicação e a diversidade do mercado.
IMPRENSA - E o impacto do crescimento econômico da região? S.S. - Existe uma nova configuração do varejo local e nacional, com fusões e aquisições que refletem diretamente no processo comercial dos jornais impressos de forma geral. A rede "Ricardo Eletro" e a "Insinuante", por exemplo, que anunciavam separadamente, viraram a "Máquina de Vendas", em 2010 e, hoje, juntas, investem o equivalente a apenas uma das empresas. Um dos grandes segmentos é o imobiliário. Este mantém-se em alta, desde 2008.
IMPRENSA - Isso refletiu também em aumento de caixa? S.S. - De forma geral, o investimento publicitário não apresentou grandes variações no biênio 2009/2010. Mas foi um ano de recuperação da economia e de muita criatividade para o A TARDE. Os segmentos mais importantes se comportaram da seguinte forma: varejo de veículos diminuia os investimentos em função da grande demanda; o mercado imobiliário, estagnado em um (bom) volume de publicidade desde 2008, planeja incrementar os investimentos em publicidade; as eleições estaduais reduziram o investimento do Governo do Estado nas mídias, como já era esperado. A perspectiva é de recuperação, nesse segmento.

IMPRENSA - Como o A Tarde pretende lidar com a concorrência? S.S. - O grupo A TARDE investe pesado nas mídias digitais, mas sem esquecer da sua origem, no offline. Lançamos o A TARDE Online, depois, a versão digital do jornal, exclusiva para assinantes em versão flip, que simula a leitura de um impresso em uma tela de computador. Também foi criada a unidade de Serviços Gráficos e, mais recentemente, apresentamos a plataforma para dispositivos móveis como tablets e smart phones acessarem o conteúdo no site. No meio impresso, o Grupo fez o lançamento da revista MUITO , que nasce como a revista de maior circulação da Bahia. Em outra iniciativa, o grupo se aproxima das classes C,D & E com o lançamento do jornal Massa! IMPRENSA - Quais as perspectivas para os próximos anos? S.S. - A ideia é atualizar cada vez mais o jornal A TARDE, que completa 100 anos de fundação em 2012, como um produto de qualidade, feito para um leitor mais exigente. Haverá, também, a atualização da versão digital dos assinantes para uma versão mais leve e rápida, mantendo a ferramenta do flip. Em breve, vamos entrar também com versões específicas para iPad/leitores digitais.
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