A Copa do Mundo de Futebol começa neste dia 9 de junho, dando início a um grande evento esportivo e também de comunicação e marketing. A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) tem uma parceria de 10 anos com a Vivo desde o ano passado, no valor de US$ 40 milhões. O acordo prevê publicidade nas camisas de treinos e no ônibus da Seleção Brasileira, além de conteúdo de vídeos por celulares. A CBF tem ainda contrato com a Ambev, no valor de US$ 10 milhões por ano, para estampar o Guaraná Antarctica como patrocinador. A Nike é outra marca atrelada à Seleção. Com um contrato de US$ 12 milhões por ano (até 2018), a marca esportiva vestirá nossos jogadores. Haveria ainda mais uma premiação extra da Nike, de US$ 6 milhões, se os brasileiros trouxerem o hexacampeonato.

As transmissões dos jogos ficarão a cargo da Rede Globo, que detém os direitos exclusivos na TV aberta. Nos canais por assinatura, a opção é o SporTV, Band Sports e ESPN Brasil. Globo e ESPN venderam todas suas cotas de patrocínio. Na ESPN, os apoiadores são Samsung, Bavaria, Bradesco, Casas Bahia, Ford, Guaraná Antarctica e Vivo.

Pela internet, a Globo.com transmitirá os jogos de todas as 64 partidas do mundial de futebol, integrando TV aberta, TV paga, web e celular. Na Rede Globo, os patrocinadores da Copa são Mastercard, Guaraná Antarctica, Brahma, Itaú, Ford e Vivo, que têm suas marcas veiculadas desde dezembro de 2005 na Globo.com, quando entrou no ar a primeira fase do site da Copa do Mundo 2006. A estimativa é que a Rede Globo tenha pago à FIFA US$ 80 milhões pelos direitos de transmissão e teria captado R$ 60 milhões em cada cota de patrocínio.