A Secretaria de Comunicação Social (Secom) e a Secretaria Especial dos Direitos Humanos (SEDH) lançaram, na última quinta-feira (12), campanha para estimular a convivência entre pessoas portadoras de deficiência física com o meio social. A campanha, intitulada "Iguais na diferença", atende e auxilia uma parcela de 14,48% da população brasileira que possui algum tipo de limitação funcional, segundo dados do IBGE.

O filme desenvolvido para a campanha é o primeiro - no Brasil - acessível às pessoas com diferentes deficiências. A Propeg, agência que assina o trabalho, agregou ao comercial três recursos que facilitam o acesso à deficientes visuais e auditivos. Na peça foram utilizados recursos de audiodescrição, recurso em que a pessoa com deficiência visual aciona a tecla SAP de seu televisor e é capaz de escutar a descrição das cenas. Foi inserido também o recurso de narração em libras e legenda difenrenciada, colocada em situações ilustradas do filme (na camiseta da pessoa com deficiência visual, na capa do caderno do cadeirante, no letreiro do ônibus etc).

O diretor de criação da Propeg, Cláudio Leite, relatou que o pensamento principal na hora de criar o filme era criar uma linguagem que facilitasse, ao máximo, a compreensão da mensagem. "Quando recebemos o briefing , entendemos que o filme deveria ser criado para ser o mais acessível possível. Ele foi planejado, desde o início, para o melhor aproveitamento desses novos recursos. Um exemplo é a legenda que está inserida nas situações ilustradas no filme, totalmente alinhada com a mensagem que se quer passar: a inclusão", explica.

A campanha faz uso de versos da música "Condição", de autoria do cantor e compositor Lulu Santos, em diversos planos, como num clipe que exibe cenas de convivência entre pessoas com e sem deficiência. O comercial mostra sequência de pessoas cantarolando a canção em diversas situações: "Eu não sou diferente de ninguém/Quase todo mundo faz assim./Eu me viro bem melhor/ Quando tá mais pra bom que pra ruim./Não quero causar impacto./Nem tampouco sensação./O que eu digo é muito exato/ É o que cabe na canção./Eu não sei viver triste, sozinho: É a minha condição". A locução, em off , encerra com a afirmação: "Iguais na diferença. Campanha pela inclusão das pessoas com deficiência."

Além do filme, o plano de mídia é composto por spot e anúncios de página dupla para revistas. Nessas peças, pessoas com deficiência (cadeirantes, pessoas com deficiência visual, auditiva e os demais) seguram cartazes com palavras dos versos de "Condição". O meio revista mereceu atenção especial da agência, que elegeu três segmentos: o da informação geral, o do entretenimento e o das publicações dirigidas às crianças e aos adolescentes, por entender que esse público está em processo de formação de identidade e, portanto, mais aberto e estimulado a ter menos preconceitos na convivência, especialmente por estarem em fase escolar.

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