O valor investido pelo Governo Federal com publicidade em 2008 chegou a R$ 1,027 bilhão. Os dados, divulgados pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (SECOM), se mantiveram equivalentes aos valores de 2007, e podem chegar a R$ 1,894 bilhão se na soma for incluído patrocínio.

O valor de investimento em 2008 engloba todas as ações de publicidade do Governo Federal: mercadológicas e institucionais realizadas pelas empresas estatais federais; de utilidade pública feita por ministérios e outros órgãos da administração direta; de caráter institucional sob responsabilidade da Secretária de Comunicação.

Segundo a Secom, houve uma queda de 0,1% sobre o valor de 2007 corrigido pelo IGPM da Fundação Getúlio Vargas e de 17,3% sobre o valor de 2006 corrigido pelo mesmo índice. O montante foi bem menor que em 2006 por conta de um corte de 17,3% nos investimentos, que teria sido causado, de acordo com o secretário executivo da Secom, Ottoni Fernandes Júnior, após um corte de R$ 714 milhóes (3%) nas verbas estatais.

A Secom lidera entre os órgãos do governo em relação aos investimentos publicitários: foram R$ 105 milhões em 2008, à frente do Ministério da Saúde (R$ 68 milhões) e BNDES (R$ 30 milhões).

Entre os veículos de comunicação, os investimentos na TV chegaram a R$ 641 milhões, ante R$ 134,6 milhões para os jornais, o que representa um aumento de 10,3% de 2007 para 2008. O meio revista apresentou uma queda de 11,9%.

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