Globo lança Livro da Marca com vídeo sobre o making of da produção
A marca Globo começou a ser reformulada há cinco anos para sintetizar esteticamente os valores atuais da empresa. Nesta segunda-feira (1º), foi lançado o , um hub com detalhes do processo de evolução pelo qual a marca passou nos últimos anos e muitas outras informações.
O livro é disponibilizado em formato digital e com acesso aberto, diferentemente da maioria dos manuais de marca. No projeto, todos os detalhes foram pensados para representar de forma lúdica os valores da marca. O principal deles – o movimento – está traduzido em seu formato dinâmico, com elementos que permitem a interferência e interação de quem o acessa.
O movimento é destaque também na peça que abre o livro, o filme institucional 'O Conto da Marca', tradução estética dos valores da empresa. "Marcas contemporâneas não guardam segredos com as pessoas. E não guardar segredo é se expor. Expor os seus valores, o que se é. A Globo vem fazendo isso há algum tempo, é uma marca que quer conversar cada vez mais. O lançamento do Livro da Marca é parte desse caminho, parte da construção dessa marca aberta, humana. É um material público, que apresenta todos os atributos pelos quais essa marca conversa com as pessoas e com a sociedade", afirma Sergio Valente, diretor de comunicação da Globo.
Atualmente, a Globo possui mais de 115 marcas diferentes, nos produtos de entretenimento, jornalismo e esportes e em iniciativas para reforçar a presença da empresa na relação com o público. O livro traz capítulos dedicados a garantir o uso correto e harmonia nas associações com a marca institucional.
O site do livro traz as transformações dos logos desde a fundação da empresa em 1965. Nele também é possível testar volumes do logo para utilização, detalhes sobre a tipografia, detalhes de uso da linguagem visual e muitas outras informações e curiosidades. A única seção restrita a funcionários e convidados é a área de downloads, que traz o logo da Globo e família completa da Globotipo, para utilização correta dos elementos visuais em diferentes ferramentas e situações.
O lançamento do livro é acompanhado do filme 'O Conto da Marca', peça que retrata o making of da produção que reuniu a colaboração de muitos profissionais reconhecidos no mercado. Entre eles estão o diretor de fotogravia Adriano Goldman, ganhador do Emmy do BAFTA na série inglesa 'The Crown', e a coreógrafa Cassi Abranches, primeira mulher a assinar uma coreografia no Grupo Corpo e responsável pelo número de dança da abertura das Paraolimpíadas Rio 2016.
Assista aos making of:
