Globo cria sistema de mídia programática para veiculação de publicidade digital
Na última quarta-feira (5/8), a Globo anunciou o lançamento do ProG, uma plataforma de mídia programática para compra e venda de publicidadena internet.
Atualizado em 06/08/2015 às 13:08, por
Redação Portal IMPRENSA.
anunciou o lançamento do ProG, uma plataforma de mídia programática para compra e venda de publicidade na internet. A novidade é exclusiva para espaços publicitários nos canais que estão no Globo.com.
Crédito:Rodrigo Jacob Marcos Cabrera, Páris Piedade Neto e Eduardo Becker no lançamento do ProG
O sistema foi apresentado pelo diretor de Comercialização de Mídias Digitais, Eduardo Becker, e pelo diretor da Plataforma Tecnológica da área, Páris Piedade Neto.
Becker comentou as dificuldades da entrada da empresa no mercado de mídia programática. “Nosso desafio foi descobrir como desenvolver um produto que adicionasse valor à relação entre Globo, agências e anunciantes, respeitando as normas do mercado brasileiro”, afirmou.
Para destacar o resultado das novas parcerias da Globo, o diretor de Inteligência de Mercado da área de Comercialização de Mídias Digitais, Marcos Cabrera, citou quatro projetos que envolveram a produção de conteúdo com as equipes de jornalismo e entretenimento. Campanhas como "Palavras que Protegem", "Zuera Machine", um especial para a Red Bull e uma para a Peugeot foram citadas pelo executivo.
Um grupo de trinta executivos convidados para o evento terá acesso à plataforma em primeira mão. Formado pelos maiores anunciantes do Globo.com, o grupo poderá ver inventários nas principais homes do portal. Páris Neto diz que este é um dos diferenciais da plataforma, que não disponibiliza espaço sobressalente para venda.
Ele afirma ainda que a transparência nas negociações do ProG é um dos pontos mais positivos do sistema, que, além da lista de preços do lance inicial, os usuários saberão quanto foi pago pelo espaço adquirido no término do leilão.
A plataforma está sendo lançada depois de um longo período de pesquisa que foi fundamental para a compreensão do mercado e das necessidades dos anunciantes e agências. Ela funcionará com o modelo de um leilão fechado, no qual a entrega não é garantida.
Crédito:Rodrigo Jacob Marcos Cabrera, Páris Piedade Neto e Eduardo Becker no lançamento do ProG
O sistema foi apresentado pelo diretor de Comercialização de Mídias Digitais, Eduardo Becker, e pelo diretor da Plataforma Tecnológica da área, Páris Piedade Neto.
Becker comentou as dificuldades da entrada da empresa no mercado de mídia programática. “Nosso desafio foi descobrir como desenvolver um produto que adicionasse valor à relação entre Globo, agências e anunciantes, respeitando as normas do mercado brasileiro”, afirmou.
Para destacar o resultado das novas parcerias da Globo, o diretor de Inteligência de Mercado da área de Comercialização de Mídias Digitais, Marcos Cabrera, citou quatro projetos que envolveram a produção de conteúdo com as equipes de jornalismo e entretenimento. Campanhas como "Palavras que Protegem", "Zuera Machine", um especial para a Red Bull e uma para a Peugeot foram citadas pelo executivo.
Um grupo de trinta executivos convidados para o evento terá acesso à plataforma em primeira mão. Formado pelos maiores anunciantes do Globo.com, o grupo poderá ver inventários nas principais homes do portal. Páris Neto diz que este é um dos diferenciais da plataforma, que não disponibiliza espaço sobressalente para venda.
Ele afirma ainda que a transparência nas negociações do ProG é um dos pontos mais positivos do sistema, que, além da lista de preços do lance inicial, os usuários saberão quanto foi pago pelo espaço adquirido no término do leilão.
A plataforma está sendo lançada depois de um longo período de pesquisa que foi fundamental para a compreensão do mercado e das necessidades dos anunciantes e agências. Ela funcionará com o modelo de um leilão fechado, no qual a entrega não é garantida.
Com o ProG, a Globo pretende mostrar que acompanha as tendências e mudanças do mercado, com o objetivo de reforçar o modelo publicitário brasileiro.
