Aclamado com um Leão de Ouro na categoria de relações públicas no Festival de Publicidade de Cannes, a ação "Mil Casmurros", desenvolvida pela agência digital LiveAD para a TV Globo não foi inédita no ciberespaço.

A francesa Véronique Aubouy começou, em 1993, a gravar com voluntários trechos do "Em busca do tempo perdido", de Marcel Proust. A obra tem sete volumes e aproximadamente 3 mil páginas e antes que a internet se popularizasse, Véronique desenvolvia o projeto de maneira analógica e presencial.

Em setembro do ano passado, antes da ação "Mil Casmurros", ela começou a arregimentar leitores via internet. Sua intenção era gerar 170 horas de gravação e o mais longo filme da história. Até este momento, seu registra apenas 53,94% da obra lida. Do Brasil, participaram 27 leitores.

Segundo o jornal português Diário de Notícias publicou em setembro de 2008, Véronique afirmou que tinha o objetivo de fazer "um retrato do mundo". "Espero que estas três mil pessoas sejam gente de todo o mundo, de todos os países, gente de todas as idades, gente do dia, gente da noite", disse a idealizadora.

O projeto "Mil Casmurros", desenvolvido pela LiveAD para a TV Globo como estratégia de divulgação da minissérie "Capitu", transmitida em dezembro do ano passado, dividiu a obra de Machado de Assis em trechos que foram lidos e gravados por internautas anônimos e celebridades da emissora. O desempenho da ação, o resultado atingido e o contexto de execução, segundo o júri, foram essenciais para que levasse o Leão de Ouro na primeira edição da disputa de cases em relações públicas em Cannes.

Ao Portal IMPRENSA, a LiveAD respondeu que, desde sua criação, desenvolveu um conceito de trabalho "que consiste em dar notoriedade a produtos e marcas utilizando diferentes plataformas comunicação, entre elas a Internet, para proporcionar diálogo com os consumidores".

Segundo a agência, as mídias sociais e demais ferramentas de Internet estão sempre presentes em seus projetos. "Mesmo nesse cenário de infinitas possibilidades, a LiveAD sabe e considera extremamente possível que empresas e equipes de lugares diferentes do mundo tenham ideias simultaneamente, com qualquer que seja o grau de semelhança", disse a empresa em nota.

"A LiveAD fica muito lisonjeada em saber que duas agências em países com culturas tão diferentes, como França e Brasil, tenham colocado no ar, quase simultaneamente, ações muito distintas, mas que utilizam-se do poder de alcance da Internet para difundir a leitura. E torce para que esse Leão recebido em Cannes gere mais iniciativas como essa de fomento a educação usando a internet como instrumento pedagógico", conclui.

O Portal IMPRENSA cobre, durante esta semana, as categorias de mídia e relações públicas do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. A reportagem sobre o Media Lions será publicada no Caderno de Mídia, em julho, bem como a cobertura do Leão em Relações Públicas, na revista IMPRENSA. Acompanhe a cobertura no .

* Colaboração de Ana Luiza Moulatlet