Formato vídeo já abocanha 68% de toda a verba publicitária, diz Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media divulgou a quinta edição do Inside Video, estudo cross mídia sobre consumo de vídeo em diferentes formatos, plataformase dispositivos.
Atualizado em 13/03/2023 às 15:03, por
Redação Portal IMPRENSA.
Em 2022, 68% de todo o investimento publicitário foi em vídeo. Dentre as dez marcas consideradas mais valiosas, o índice vai para 71%. Crédito: Reprodução Além disso, o formato vídeo alcançou em 2022 nada menos do que 99,6% da população. Com uma taxa de 79%, a TV linear, que inclui TV aberta e TV paga, responde pela maior parte do tempo consumido com vídeo. Já a participação das plataformas de vídeo on demand (VOD) nesse cálculo cravou 21% no ano passado.
Audiência sobreposta
A fatia de 21% é dividida entre YouTube (14,7%), NetFlix (4,38%), Globoplay (0,78%), Amazon Prime Video (0,51%), HBO Max (0,36%), Disney Plus (0,22%) , Twitch (0,18%) e outros (0,20).
Ainda de acordo com o estudo, 19,6% da audiência brasileira de vídeos é sobreposta, isto é, consome vídeos na TV Linear e em plataformas de VOD.
No corte por dispositivos, 90,4% do consumo de vídeos no Brasil é feito em aparelhos de TV. Depois vêm smartphones (7,6%), tablets (0,3%) e (1,6%) desktops. Já o índice de posse pelas famílias brasileiras de um aparelho de TV conectado à internet saiu de 34% em 2018, para 59% em 2022.
O estudo também indicou que o Brasil é o 6º país com o maior tempo médio de consumo individual de TV linear na América Latina. Cada brasileiro passa em média 5h e 17min por dia consumindo vídeos em TV aberta e TV paga. Analisando somente o tempo consumindo vídeos em TV Aberta, o país assume a liderança do ranking, com com 4h54min/dia.
Transmissões de futebol e programas jornalísticos seguem sendo o tipo de vídeo mais consumido na TV linear da América Latina.
Audiência sobreposta
A fatia de 21% é dividida entre YouTube (14,7%), NetFlix (4,38%), Globoplay (0,78%), Amazon Prime Video (0,51%), HBO Max (0,36%), Disney Plus (0,22%) , Twitch (0,18%) e outros (0,20).
Ainda de acordo com o estudo, 19,6% da audiência brasileira de vídeos é sobreposta, isto é, consome vídeos na TV Linear e em plataformas de VOD.
No corte por dispositivos, 90,4% do consumo de vídeos no Brasil é feito em aparelhos de TV. Depois vêm smartphones (7,6%), tablets (0,3%) e (1,6%) desktops. Já o índice de posse pelas famílias brasileiras de um aparelho de TV conectado à internet saiu de 34% em 2018, para 59% em 2022.
O estudo também indicou que o Brasil é o 6º país com o maior tempo médio de consumo individual de TV linear na América Latina. Cada brasileiro passa em média 5h e 17min por dia consumindo vídeos em TV aberta e TV paga. Analisando somente o tempo consumindo vídeos em TV Aberta, o país assume a liderança do ranking, com com 4h54min/dia.
Transmissões de futebol e programas jornalísticos seguem sendo o tipo de vídeo mais consumido na TV linear da América Latina.
