Vencedores do Prêmio Abril de Publicidade indicam tendências de veiculação multiplataforma, criação ousada e impacto junto ao público

O Prêmio Abril de Publicidade já era uma referência para o mercado quando laureava exclusivamente campanhas veiculadas em revista. O evento ganhou ainda mais importância e visibilidade com a inclusão de novas categorias e a expansão dos negócios da Editora Abril para multiplataformas. Thais Chede atribui a isso parte do aumento das inscrições: 859, um crescimento de 21% sobre o ano passado, quando o prêmio de televisão ainda era restrito à MTV e a categoria Mídia TV não existia. "Ao longo de seus 23 anos o Prêmio sempre acompanhou as próprias soluções de mídia oferecidas pela Abril. Tanto que, hoje, premiamos campanhas nas plataformas revista, internet e TV, em criação e em planejamento de mídia. É o prêmio de veículo mais abrangente do país", celebra a diretora geral de publicidade da Editora Abril.

A disputa de 2009 foi tão acirrada, e o nível dos concorrentes tão alto, que pela primeira vez houve um empate na categoria Melhor Utilização do Meio Revista: Fischer e Loducca receberam uma árvore dourada cada uma.

O traço mais marcante entre as peças finalistas e, especialmente, vencedoras, foi a busca pela superação dos limites de cada meio. Restrições de suporte, tamanho e material foram ultrapassadas com boas ideias e estratégias consistentes. Para reforçar o conceito de cerveja feita a mão, por exemplo, a Lew'Lara\\ TBWA veiculou para a Baden Baden um anúncio bordado na página - e lá se foi a fronteira do papel. Para promover as fotos de 8 megapixels que o novo celular Sony Ericsson possibilita, a Talent criou uma Veja gigante - acabou- se a ditadura do tamanho. O Estúdio Coca-Cola Zero, da Thompson, promoveu encontros musicais aparentemente impensáveis e gerou conteúdo para distribuir em TV, rádio e web. Da sinergia entre produto, tema, interatividade e mix de canais resultou um tempo médio de navegação de sete minutos no site - e 56% dos espectadores não trocaram de canal durante a exibição dos programetes. Mesmo o merchandising, tradicional frequentador dos programas nacionais, surgiu em versão incrementada na categoria Mídia TV, em outra ação da Thompson para a Coca-Cola, desta vez no Rock Gol.

Não apenas o mercado, mas também o leitor aprecia a comunicação inovadora e reconhece o valor da quebra de paradigmas: quase 3 mil pessoas votaram na categoria Opinião do Leitor. A árvore dourada foi para a Fischer e a intrincada logística que permitiu a dez mil leitores da Placar sentir, literalmente, como Sol é gelada - a ponto de congelar até a revista.

"Tanto em campanhas de seis meses que visavam à construção de marca, quanto em ações pontuais de produto", diz Thais, "as peças mostraram um uso criativo e eficiente de todos os meios, sejam eles revista, TV ou internet". Internet, aliás, foi o meio que apresentou maior crescimento no número de inscrições: 36% sobre 2008. As peças de web, já há muitos anos interativas, passam a um novo estágio. O que se busca, agora, é um contato mais prolongado e estimulante, sem necessariamente redirecionar o usuário a outra página. Desafios, testes de habilidade e memória incrementam as peças. Para júbilo de consumidores e mercado.

[ GRAND PRIX DE CRIAÇÃO ]
A IMAGEM A SERVIÇO DO CONCEITO. EMBALAGENS VIRAM CAIXAS, QUE VIRAM CAMINHÕES, QUE TRANSPORTAM CAIXAS. PARA QUALQUER TIPO DE CAIXA E TAMANHO DE NEGÓCIO EXISTE UM MODELO ADEQUADO DE CAMINHÃO VW.
AGÊNCIA: ALMAPBBDO | TÍTULO DA CAMPANHA: CAMINHÕES CUSTOMIZADOS | ANUNCIANTE: VOLKSWAGEN | PRODUTO: CAMINHÕES | CRIAÇÃO: ARY NOGUEIRA, DULCÍDIO CALDEIRA, EDUARDO ANDRIETTA, LUIZ SANCHES, MARCUS KAWAMURA | APROVAÇÃO: RICARDO BARION.

[ GRAND PRIX DE MÍDIA ]
OS LIMÕES-ÍCONE DE PEPSI TWIST FORAM FRILAR NA ABRIL E EDITARAM CINCO EDIÇÕES DA REVISTA TWIST. MAIS DE 600 MIL EXEMPLARES FORAM ENCARTADOS EM TÍTULOS DO NÚCLEO JOVEM.
AGÊNCIA: ALMAPBBDO | TÍTULO DA CAMPANHA: A MAIOR REVISTA JOVEM DO BRASIL | ANUNCIANTE: PEPSI | PRODUTO: PEPSI TWIST | MÍDIA: CAMILA TEIXEIRA, FLÁVIO DE PAUW, MAIRA TOLEDO, PAULO CAMOSSA | APROVAÇÃO: NORA MIRAZON.

[ MELHOR USO DO MEIO REVISTA ]
PARA ATINGIR O PÚBLICO JOVEM MASCULINO, DEZ MIL EXEMPLARES DA REVISTA PLACAR FORAM PLASTIFICADOS E CONGELADOS, ENTREGUES EM CAMINHÃO FRIGORÍFICO A ASSINANTES, EM AÇÃO QUE REFORÇA SOL COMO A CERVEJA 'GELAAADA'.
AGÊNCIA: FISCHER AMÉRICA | TÍTULO DA CAMPANHA: REVISTA CONGELADA | ANUNCIANTE: FEMSA CERVEJA BRASIL | PRODUTO: CERVEJA SOL | CRIAÇÃO: FLÁVIO CASAROTTI, KLEYTON MOURÃO, PEDRO CAPPELETTI, PEDRO GUERRA | APROVAÇÃO: RICCARDO MORICI.

[ MELHOR USO DO MEIO REVISTA ]
MAILING DE ASSINANTES DE EXAME RECEBEU UM NEXTEL JUNTO COM A REVISTA, COM INSTRUÇÕES DE APERTAR O BOTÃO E OUVIR. A CHAMADA FEITA DIRETAMENTE A UM REPRESENTANTE DA EMPRESA PROMOVEU EXPERIMENTAÇÃO E DEMONSTRAÇÃO CONCRETA.
AGÊNCIA: LODUCCA | TÍTULO DA CAMPANHA: CINTA | ANUNCIANTE: NEXTEL | PRODUTO: CORPORATIVO | CRIAÇÃO: CÁSSIO MORON, GUGA KETZER, ROBERTA MORAES | APROVAÇÃO: MÁRIO CAROTTI.

[ CRIAÇÃO TV ]
AGÊNCIA: NBS | TÍTULO DA CAMPANHA: MESMICE | ANUNCIANTE: OI | PRODUTO: LANÇAMENTO OI SP | CRIAÇÃO: ANDRÉ LIMA, JOSÉ LUIZ VAZ, MARCELLO NORONHA, PEDRO FEYER, RENATO JARDIM | APROVAÇÃO: FLÁVIA DA JUSTA | PRODUTORA: CINE.

[ MÍDIA TV ]
AGÊNCIA: JWT | TÍTULO DA CAMPANHA: ESTÚDIO COCA-COLA ZERO | ANUNCIANTE: COCA-COLA | PRODUTO: COCA-COLA ZERO | MÍDIA: EZRA GELD, GERMANO SPÍNOLA, RENATA VALIO | APROVAÇÃO: LUCIANA FERES E RICARDO FORT.

[ CRIAÇÃO INTERNET ]
AGÊNCIA: GRUPO OGILVY BRASIL | TÍTULO DA CAMPANHA: DOVE INVISIBLE DRY | ANUNCIANTE: UNILEVER | PRODUTO: DOVE | CRIAÇÃO: ÂNGELA BASSICHETTI, BEATRIZ CAROSINI, DANIEL BOA NOVA, DANIEL GROOVE, EME VIEGAS, FLÁVIO TAMASHIRO, MARCO ANTÔNIO DE ALMEIDA, VINICIUS HAQUIM | APROVAÇÃO: DANIELA CACHICH.

FINALISTAS POR CATEGORIA

MÍDIA EDITORA ABRIL
BORGHIERH/LOWE - AXÉ, FISCHER AMÉRICA - CERVEJA SOL, AFRICA - ITAÚ, DM9DDB - BOHEMIA

MÍDIA TV
JWT - SEDA TEENS, ALMAPBBDO - HAVAIANAS, DM9DDB - ITAÚ, JWT - COCA-COLA

CRIAÇÃO REVISTA
LEW'LARA/TBWA - CERVEJA BADEN BADEN, DM9DDB - ESCOLA PANAMERICANA DE ARTE, NEOGAMA/BBH - RENAULT, FISCHER AMÉRICA - CERVEJA SOL, TALENT - SONY ERICSSON, ALMAPBBDO - HAVAIANAS, LODUCCA - NEXTEL, MPM - SULAMÉRICA SEGUROS, DM9DDB - CERVEJA BOHEMIA OAKEN

CRIAÇÃO INTERNET
ALMAPBBDO - VOLKSWAGEN PÓLO, ALMAPBBDO - VOLKSWAGEN JETTA, ALMAPBBDO - GOL LINHAS AÉREAS, ALMAPBBDO - GATORADE

CRIAÇÃO TV
ALMAPBBDO - O BOTICÁRIO, ALMAPBBDO - O BOTICÁRIO, JWT - FORD KA, F/ NAZCA SAATCHI & SAATCHI - SKOL BEATS, BORGHIERH/LOWE - AXÉ, FISCHER AMÉRICA - CERVEJA SOL, ÁFRICA - ITAÚ, DM9DDB - CERVEJA BOHEMIA