A Água de Cheiro, rede de lojas de cosméticos e perfumaria, acaba de entregar sua conta para a agência Fischer+Fala! e anuncia investimentos em comunicação, incluindo a revitalização da marca, mudança de lay-out e ampliação do mix de produtos.

A primeira iniciativa que traduz esse movimento foi a volta da marca à mídia no último domingo (29) em rede nacional com a campanha "Água de Cheiro. Renove-se no Natal". A atriz global Taís Araújo é a grande estrela da ação.

"A parceria com a Fischer+Fala! traz estrutura e estratégia para o novo momento da Água de Cheiro", diz Allan Barros, CCO da agência. A campanha é composta por dois filmes de 30 segundos, veiculados em TV aberta e fechada, jingles e spots de 30 segundos para rádio, anúncios impressos para revistas, além de ações na internet, materiais de PDV e embalagens temáticas especiais para o Natal.

Nos filmes, Taís Araújo surge em momentos intimistas em seu quarto. No primeiro deles, enquanto se arruma para sair, ela interage com produtos Água de Cheiro e fala sobre a importância de se renovar e estar preparada para um futuro ainda melhor.

Já no segundo filme, a atriz prepara uma lista de presentes para o Natal e dá uma dica de presentes para o telespectador. Os dois filmes mostram alguns produtos em destaque e encerram com a assinatura: "Água de Cheiro. Renove-se no Natal".

"Trata-se de uma marca com grande potencial no mercado brasileiro, já que atua em um segmento que está em franca expansão. Além disso, o formato de franquia fast shop de cosméticos precisa de novos investidores e opções de qualidade para os consumidores", diz Barros.

A criação da campanha é de Alexandre Vale e Renato 'Saru' Yano, com direção de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti e Augusto Moya. A aprovação pelo cliente é de Alexandre Kalid e Cristina Spini. Os filmes foram produzidos pela Dínamo Filmes, com direção de cena de Guga Sander e produção de áudio da Lua Nova.

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