A Ação Comunitária, com a participação voluntária da agência Fischer América, inicia uma grande campanha pela educação, de fevereiro a abril. A organização social, que desenvolve programas inclusivos de educação para crianças e jovens, objetiva atrair novos parceiros para apoio a turmas em comunidades de São Paulo.

A campanha criada pela Fischer - apoiadora desde 1991 da organização - convida o público a enxergar a realidade urbana a partir de um novo olhar, mais responsável. Suas imagens são de impacto e levam à reflexão sobre a vida de crianças que vivem na rua e a reversão da situação via investimento e apoio à educação.

Nos anúncios, que serão publicados em revistas e jornais, as imagens das crianças se fundem ao cenário de São Paulo, desaparecendo na paisagem. "Quando a gente se acostuma a um problema, não quer dizer que ele deixa de existir", diz o título da peça - criação de Ronaldo Tavares e Melissa Pottker sob direção de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti e Rafael Merel. A campanha conta também com mídia exterior (painéis em aeroportos) e peças de internet para veiculação em grandes portais.

Considerada uma das organizações mais atuantes em educação inclusiva em São Paulo, a Ação Comunitária atendeu no ano passado 6 mil crianças e jovens em 35 comunidades da periferia da Zona Sul.

Sua expectativa é de incentivar as empresas ao apoio de 16 novas turmas do Programa Preparação para o Trabalho (que atende jovens de 15 a 21 anos) e 10 do Crê-Ser (de crianças e adolescentes, de 6 a 15 anos), beneficiando cerca de 600 crianças e jovens - 10% dessas turmas em associações comunitárias onde a organização ainda não atua por falta de apoiadores, como MBoi Mirim e Cidade Adhemar.

"Queremos sensibilizar as empresas, e também as pessoas físicas, para que especialmente neste momento de crise não deixem de priorizar as ações de responsabilidade social. Chamar a atenção para que as lideranças empresariais invistam em programas que eficazmente mudam o futuro de crianças e jovens em situação de vulnerabilidade social, por meio da educação, cultura e preparação para o trabalho", diz Ana Maria Villela Igel, diretora voluntária da Ação Comunitária.