A nova campanha de comunicação da linha de refresco em pó MID, da multinacional japonesa Ajinomoto, foi criada pela Fischer América. Esse é o primeiro trabalho que a agência realiza para a empresa, depois de conquistar a conta em agosto deste ano.

A MID é vice-líder da categoria de refresco em pó adoçado, disputando
um mercado em forte crescimento e que, no ano passado, movimentou cerca de R$ 2 bilhões em vendas no Brasil, segundo dados da Nielsen.

MID agora vai à TV para fortalecer o conhecimento da marca, comunicar a qualidade do seu produto e continuar seu crescimento constante.

A campanha compreende um filme de 30 segundos para veiculação nacional em TV aberta, patrocínio do programa "SBT Realidade", jingle e materiais de ponto-de-venda. O conceito de comunicação criado pela agência - "MID, Você Merece Sabor de Verdade" - reforça o principal diferencial do produto: ter um sabor mais fiel ao da fruta, de acordo com pesquisas feitas com o mercado consumidor.

A criação da campanha é de Thiago Carvalho e Silvio Medeiros, com direção de criação de Flávio Casarotti.