Crédito: Arquivo pessoal

ser o melhor ponto de partida para tornar a busca legítima – e, no caso dela –, também bem-sucedida.

Durante a graduação em Filosofia, pela Brandeis University, de Boston, optou por estudar neurociência como disciplina optativa da faculdade, o que a levou ao seu primeiro estágio em um laboratório da área.

“Eram pesquisas focadas em comportamento em situações sociais, associadas à memória e à idade. Duas pessoas de culturas diferentes, de idades diferentes, conversando entre si. Do que elas lembram?”, exemplifica.

Assim como chegou à Filosofia com o desejo de fazer Antropologia, deixou a vida acadêmica instigada por nova curiosidade. “Tinha vontade de viver em Nova York e trabalhar com alguma coisa relacionada à Internet”. Assim, foi. Três agências depois, mais mudanças...

“Pensei em sair daquela vida de dar check in em todo lugar e da rotina de agência que é complicada”. Os próximos passos? “Escrever, aprimorar minha fotografia, dar a volta ao mundo, conhecer a Indonésia, a Tailândia e trabalhar numa fazenda da Nova Zelândia (risos)”.

Assim seria, se a jovem não recebesse o telefonema de um conhecido dos tempos de NY, executivo do Tumblr – a plataforma de blogging que cresceu 280% nos EUA em 2011 e 6000% (!) no Brasil - lhe pedindo para apresentar brasileiros que o ajudassem a internacionalizar a marca no país.

Uma semana depois, ela mesma seria convidada para assumir o posto. Aceitou. À IMPRENSA, a gerente de internacionalização do Tumblr fala de sua missão, dos diferenciais da ferramenta e garante que o Facebook não é concorrente.

IMPRENSA - Como você tem atuado para ajudar na internacionalização da marca?

GINA GOTTHILF - Meu foco no momento é ajudar o Tumblr em sua expansão para fora dos EUA, ajudando eles a localizarem a forma com que a plataforma é usada em países diferentes. Nosso primeiro foco é o Brasil. Aqui, o crescimento ano passado no foi de 6000% e isso é muito significativo. Além de ser a segunda maior comunidade, é a que mais cresce. Meio que ao mesmo tempo, estamos focando outros países da América Latina. Até agora, eu estou comandando a operação no Chile. O pessoal de lá é muito digital e também tem uma comunidade forte do Tumblr, apesar de a população ser pequena e os números não serem tão impressionantes como no Brasil.

Conquistar o público brasileiro que hoje está muito apegado ao Facebook é um dos focos da marca?

A gente não considera o Facebook um concorrente, porque são plataformas muito diferentes. Acho que o Facebook está aí para sempre. É um espaço em que você vai para ver o que seus amigos fizeram no fim de semana, as fotos das pessoas, você pode deixar recados e cada vez mais também estão compartilhando notícias e imagens, apesar de não ser um espaço ideal para isso.

No que eles se diferenciam? Qual é a vocação do Tumblr?

O Tumblr é uma plataforma de descobrimento de conteúdo novo e de expressão. É um lugar para você seguir pessoas, blogs e marcas, independentemente se você as conhece ou não a partir somente dos seus interesses. Então, é um lugar para você expor/descobrir a arte, o humor, notícias, de uma maneira muito atraente visualmente. Ao mesmo tempo, o Facebook é uma plataforma de expressão, mas as páginas são todas iguais. O Tumblr é uma plataforma muito flexível, o API [conjunto de padrões de programação de um software] é completamente aberta, então você pode criar uma versão de quem você é. Então, a minha página Tumblr é muito diferente da sua página Tumblr, de acordo com minha personalidade e meus interesses.

Que tipo de aprimoramentos vocês buscam fazer na ferramenta hoje?

Ainda estamos aprimorando muita coisa. Nosso aplicativo de mobile e iPhone é razoavelmente bom e muito usado, mas poderia ser bem melhor. Por exemplo, você não consegue usar tags e a gente sabe que as pessoas usam a internet e descobrem coisas sem estarem à frente do computador. Outra é o plano de monetização. Tentamos não usar banner , pois esse modelo atrapalha muito a experiência do usuário e é feio e o Tumblr tenta ser uma plataforma bonita, pois atrai designers. Então, tentamos achar outra maneira para isso, como por exemplo, a venda de temas personalizados no nosso jardim de temas, o Theme Garden. E a terceira é essa coisa da internacionalização, muitas ferramentas ainda estão concentradas nos EUA, a gente quer que o conteúdo fique mais e mais relevante para as comunidades locais.

De forma geral, o Tumblr é usado com conteúdos mais descontraídos e humorísticos. Ele pode estar atrelado a estratégias mais pretensiosas, como comunicação das empresas, por exemplo?

O humor é uma ferramenta do Tumblr como um todo. A tag mais popular é o “lol”. Há cerca de dois anos, esse era o modelo nos EUA também. As pessoas viam o Tumblr como um blog muito fácil de utilizar, bonito e com muito conteúdo engraçado para ser compartilhado no Twitter ou Facebook. Mas teve uma mudança, e políticos começaram a usar, jornalistas, artistas, designers e todas essas comunidades. O Obama e o NYT têm também. E a plataforma virou mesmo uma comunidade social, enquanto no Brasil isso está começando a acontecer. Eu estou ajudando marcas, por exemplo, que querem entender como usar o Tumblr. Jornalistas, grandes entidades de mídia, músicos, artistas, ilustradores, fotógrafos querem entender como usar essa plataforma. Nos EUA, mais de 30 livros foram usados sobre coisas que surgiram no Tumblr.

A fórmula ideal é pouco texto e muita imagem? É isso?

Mais ou menos 50% do conteúdo compartilhado no Tumblr é de imagens, mas tem muito post de vídeo e de música também.

Em resumo, quais são os grandes diferenciais do Tumblr?

Acho que são, principalmente, dois. Uma coisa é a simplicidade. O Wordpress é uma ótima plataforma de blogs, mas é mais ou menos difícil para a maioria das pessoas. No Tumblr, você cria um blog novo em menos de um minuto. A segunda, a parte mais importante, é a parte interna do Tumblr, o dashboard . Ali, você tem a oportunidade de seguir novos blogs sem precisar ficar visitando esses blogs o tempo todo, de poder compartilhar o que acha interessante, de aumentar a vida útil de seu post e conhecer blogueiros interessantes que você se identifica.