"Faça-se a luz", teria dito Deus a não-se-sabe-quem. E a luz foi feita. Não há registros de que o Criador tivesse atendimentos, criativos e mídias à sua disposição no Gênesis, e o primeiro veículo de que se tem notícia era um par de pedras com os dez mandamentos sem espaço algum para anúncio. Mas, se a ordem fosse dada hoje a um profissional de propaganda, haveria um novo modo de fazer a mesma coisa? E qual seria? Diante da aparente sensação de que nada novo pode ser criado, de que nenhum planejamento de mídia, por melhor que seja, apresenta soluções realmente nunca antes utilizadas e que os veículos, para ganhar competitividade, precisam se reinventar diariamente para oferecer novos formatos e novas soluções, o CdM discute com os profissionais brasileiros que participarão como jurados do próximo Festival Internacional de Publicidade de Cannes, em junho, o que é inovação e como esse desafio se impõe sobre seu trabalho, seja em agências de propaganda, design e comunicação, seja em produtoras.

Leia matéria completa na edição 12 de CdM