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A nova tecnologia permite que os profissionais de marketing se aprofundem sobre os tuítes de um usuário para mostrar os anúncios mais relevantes e pode elevar a eficácia da rede como um anunciante para um nível semelhante ao do Google, informou O Estado de S. Paulo .

Os primeiros testes mostraram que, em alguns casos, os usuários clicaram em anúncios em onze de cada 100 vezes que foram exibidos, uma elevada taxa no campo da publicidade digital.

Segundo a consultoria eMarketer, o negócio deve gerar em 2013 uma receita global de menos de 600 milhões de dólares.