Em entrevista ao jornal O Estado de S.Paulo , o cineasta Fernando Meirelles lamenta que o uso do cinema como mídia seja pouco explorado no Brasil. Ele, que começou sua carreira filmando publicidade e por meio dela criou condições para filmar o longa metragem que o tornou internacionalmente conhecido ("Cidade de Deus"), afirma que continua ligado à publicidade por meio da produtora O2 Filmes, de que é sócio. "A O2 ajuda a me manter pensando", destaca.

Para Meirelles, apesar da dificuldade, a publicidade está avançando no conteúdo da programação cinematográfica e, quando utilizado da maneira certa, esse recurso pode gerar projetos interessantes em todos os pontos de vista, inclusive no aspecto da cultura nacional.

Sem tom de crítica, mas sobre o mercado publicitário, Meirelles explica que o problema está na fonte de receita das agências de publicidade, que, em sua maioria, é gerada por projetos de mídia. O cineasta destaca que campanhas veiculadas no cinema não permitem às agências ganharem pela veiculação.