Intitulada "É tudo uma questão de talento" a campanha desenvolvida pela F/Nazca para divulgar a campanha da Unimed para a Paraolimpíada de Pequim destaca os valores que marcam esse tipo de esportes como superação de dificuldades, respeito às diversidades e determinação em busca de um ideal.

Com investimento de R$ 700 mil, a campanha é composta por um filme e duas vinhetas, que serão exibidos na programação do canal SporTV; por anúncios impressos na revista do Comitê Paraolímpico Brasileiro (CPB), jornais Folha de S.Paulo e Diário de S.Paulo ; e por diversas ações digitais, que se estendem até o começo de outubro próximo. A empresa de mídia indoor New Ad concedeu uma bonificação e também vai apoiar a divulgação.

Ao todo, a Unimed investe R$ 1,4 milhão por ano no esporte paraolímpico, considerando seu apoio ao Comitê Paraolímpico Brasileiro e aos atletas do Instituto Superar.

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