Faz parte do passado o tempo em que o Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (MST) preocupava-se apenas com as questões políticas e agrárias. Buscando fortalecer sua marca, o MST fechou contrato com a F/Nazca Saatchi & Saatchi, uma das mais conceituadas agências de publicidade do Brasil.

Para trabalhar o MST, a agência realizou uma intensa pesquisa sobre a marca, além de aprofundar-se nas avaliações sobre a mensagem e o discurso do movimento. Dessa forma, foi possível valorizar os aspectos positivos, como a ligação com a natureza e o bem comum da sociedade brasileira.

A nova marca desenvolvida pela F/Nazca, que já faz parte do material das escolas do Movimento, será colocada nos rótulos dos produtos feitos pelos trabalhadores e pode até aparecer em peças de roupas, dando ares de grife ao movimento social. O objetivo principal é dar uma unidade de qualidade aos produtos do MST (geléias, compotas, aguardente, camisetas e bonés), já encontrados em algumas lojas.