O Extra coloca no ar, no próximo domingo dia 19 de agosto, sua nova campanha de marketing, inovando a comunicação do varejo de hipermercados. Com investimento de R$ 100 milhões para o 2º semestre, a nova proposta tem como objetivo resgatar as principais características da marca e agregar atitude, modernidade e diferencial perante a concorrência, o que o setor vai conhecer é único e transformador.

De acordo com pesquisas, a marca Extra apresenta atributos fortemente identificados pelos consumidores e estes serão mantidos na nova comunicação. "Essas conexões foram trabalhadas ao longo dos últimos quatro anos e traduzem diretrizes da marca, como o de oferecer os melhores preços do mercado e um amplo sortimento de produtos para todos os públicos". explica Carlos Leite, diretor de marketing da bandeira. "A nova campanha é um passo à frente na nossa comunicação, com uma linguagem mais moderna e que permite a unificação entre as categorias de produtos oferecidas pelo hipermercado sem perder a força dos atributos da marca Extra", complementa.

Entre as principais mudanças, a assinatura da marca passa a ser "O HIPERMERCADO DA MINHA FAMÍLIA". A idéia é sair do modelo clássico de família, presente na estratégia anterior e se aproximar dos formatos contemporâneos vistos hoje, com novas composições e, como conseqüência, diferentes necessidades. Esse movimento vai ampliar a identidade do consumidor com a rede, fazendo com que se sinta parte da família Extra.

Aliado à mudança da campanha, há também o redesenho e alinhamento da comunicação ao formato e ambientação das lojas. Entre as alterações, a comunicação interna das 85 unidades do Extra terá o reforço da cor vermelha, apontada pelos pesquisados como um dos pontos fortes de identificação da marca. Os produtos, divididos por categoria, seguirão o conceito de mundos: casa e moda família, com produtos de têxtil, cama, mesa e banho, utilidades domésticas, além de eletrodomésticos e portáteis. Em entretenimento e tecnologia, a contemporaneidade e modernidade é traduzida em itens de som, imagem, informática, além de títulos de CDs e DVDs. Já no mundo da alimentação e limpeza o Extra dispõe nas gôndolas toda a qualidade, confiança, variedade e garantia de origem de produtos para toda a família, entre alimentos e não-alimentos.

Outro dado levantado pela pesquisa mostra que os consumidores do Extra enxergam preços atrativos e maior variedade diante dos concorrentes no setor de eletroeletrônico. Assim também acontece com as promoções que fazem parte do calendário de ações da rede, como "R$ 0,01" ou "Dia Grátis" e com a famosa venda de hortifruti às quartas-feiras, a "4ªExtra". Na nova comunicação da bandeira, novos esforços foram direcionados para unificar a linguagem desses eventos.

Mídia
Para comunicar essas mudanças, a PA Publicidade preparou peças diferenciadas, que remetem ao envolvimento, à identificação e ao prazer no momento de compra de cada categoria de produto, numa linguagem unificada, reforçando a proposta de valor da marca.

Desenhadas no mesmo traçado, as ofertas das diferentes categorias não perdem a força da marca mãe e mantém o elo emocional das famílias, as necessidades do cotidiano e o dinamismo de cada estilo de vida, além de comunicar com eficiência suas ofertas.

Os filmes, feitos em sete versões, estão divididos entre institucional, mercearia, hortifruti, moda casa, moda têxtil, entretenimento e tecnologia e mundo bebê. A comunicação é extremamente dinâmica, com uma composição lúdica, que liga o cotidiano às ofertas e a tudo o que o Extra oferece aos seus clientes em produtos e serviços. Nas imagens da TV, o que se vê é a divisão da tela pela metade, vertical e horizontalmente, marcado pela cor vermelha e itens de mesmo formato que se transformam em novas imagens inusitadas.

Os personagens que compõem os filmes são de diferentes idades e estilos, o que se aproxima da realidade dos freqüentadores das lojas da rede. Neles também será possível verificar o DNA da marca, que tem como principais componentes a família e os bons momentos vividos com ela, a característica de ser facilitador, a presença no dia-a-dia de cada pessoa. "O meio publicitário vai se deparar com uma comunicação diferenciada de todas as que existem no varejo", afirma Carlos Leite.

FICHA TÉCNICA
Anunciante: Extra Hipermercados
Agência: P.A. Publicidade
Diretor Geral: Eduardo Romero
Diretor de Criação: Manoel Zanzoti e Sergio Gonçalves
Criação: Manoel Zanzoti, Sergio Gonçalves, Carlos Garcia, Mariana Morais e Renato Lima
Atendimento: Maria Helena Horta, Adriane Campos e Thaís Marin
Planejamento: Fabiane Vasconcellos e Rafael Leão Jardim
Mídia: Otoniel Pelizario, Cecília Chagas e Gilberto Portela
Aprovação cliente: Claudia Pagnano (Diretora Executiva de MKT), Carlos Leite (Diretor de MKT Extra), Ana Paula Grimaldi (Gerente de Comunicação Extra) e Daniela Squarzoni (Coord. de Comunicação Extra)

Produtora do Filme: Bossa Nova Films
Diretor do Filme: Giuliano Saade
RTV: Nelcy Alves e Kivea Pierin
Diretor de fotografia: Walter Carvalho
Pós-produção: Bossa Nova /PIX Post
Produção de som: Noites do Brasil
Nome da campanha: Extra Novo

*Com informações da assessoria de imprensa

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