EUA investigam agências de publicidade por "falta de transparência"
A Associação Nacional dos Anunciantes (ANA) contratou investigadores especializados em detectar fraudes para examinar as práticas das agências de publicidade do país.
Segundo a Folha de S.Paulo , a investigação ocorre porque is anunciantes estão preocupados com a possibilidade de que as agências estejam faturando com seus investimentos em espaço e tempo comercial, de maneira não transparente.
Entre as empresas selecionadas estão a K2 Intelligence, consultoria de investigação empresarial, e a Firm Decisions, grupo de auditoria de mídia, que é parte da Ebiquity, uma empresa com ações cotadas na bolsa Aim.
O presidente da ANA, Bob Liodice, disse que a associação tem o objetivo de "desmitificar" o mercado de compra de mídia e "oferecer perspectiva que esclareça a questão da transparência".
Outro que se pronunciou sobre o tema foi o presidente-executivo da ID Comms, Tom Denford, dizendo que existia a possibilidade de que as agências não fossem colaborar com as investigações da ANA. Mas essa decisão seria como uma mensagens aos anunciantes de que o modelo atual de agência não serve aos seus propósitos.
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