A definição clássica de publicidade, como toda forma de divulgação feita por meio da mídia de massa, em anúncios e comerciais claramente identificados com o nome ou a marca do patrocinador, está em cheque. As mudanças no comportamento do consumidor transformaram a propaganda em uma ferramenta muito ampla, exigindo que a publicidade descubra novas mídias e linguagens para se comunicar com o público.

Para discutir esse novo perfil diante das mudanças no cenário e as tendências da comunicação, o II Encontro ESPM de Comunicação e Marketing apresentará, nesta quarta-feira (7), o painel "Publicidade - Novas Configurações".

A discussão contará com a participação do publicitário norte-americano, San Ewen, CEO da Interference - Unparelleled Guerilla and Alternative Marketing, um dos pioneiros do marketing de guerrilha e Walter Longo, mentor de estratégia e inovação do Grupo Newcomm, e terá mediação do professor Luiz Garcia, diretor nacional do Curso de Graduação em Comunicação Social da ESPM.

O objetivo é analisar as tendências da publicidade diante da importância que ganham as arenas - conceito de negócio desenvolvido pelo professor Francisco Gracioso para a comunicação com o consumidor e com o mercado.