Assim como o calçadão, a praia e o chope, o jornal nosso de cada dia é uma paixão do carioca. Poderia até ser tema de canção da bossa nova. No estado, existem 293 jornais, 41 deles diários, 130 semanais, quatro bissemanais, dois trissemanais, 84 quinzenais, 27 mensais e cinco publicados esporadicamente. O contingente é grande, mas quem reina absoluto no mercado editorial local é o grupo Globo. Com a crise crônica do Jornal do Brasi l, que durante décadas foi o "queridinho do Rio", O Globo se converteu no veículo "mídia da mãe" no estado. Trata-se do segundo maior jornal do Brasil em circulação - segundo o Instituto Verificador de Circulação (IVC) - com média diária de 257.451 exemplares, ficando atrás somente da Folha de S.Paulo . Um anúncio em preto e branco, em página indeterminada, custa R$ 554,00 cm/col em dias úteis ( veja tabela nas próximas páginas ).
Com preço de capa de R$ 2,00 nos dias úteis e voltado para o público A e B - como todo "jornalão" regional - O Globo tem como principais anunciantes os bancos, grandes empresas, telefonias, empresas imobiliárias e de entretenimento. "A maior parte dos anunciantes prefere O Globo pela credibilidade e pela solidez. Mesmo com esta preferência, o mercado está voltando a anunciar no JB, que conta com um público fiel", analisa Adriana Adria, mídia da Publicis Salles Norton, do Rio de Janeiro. Mesmo que, de certo modo, o JB ainda tenha seus encantos, o faturamento comercial vem crescendo para O Globo : 15% maior que o registrado no ano passado.

Leia matéria completa na edição 208 (dezembro/2005) da revista Imprensa