Enox executa campanha indoor para Denatran e Ministérios da Saúde e das Cidades

Com o objetivo de falar diretamente com os caminhoneiros que usam rebite ou ingerem bebida alcoólica durante o trabalho e também com suas famílias, os Ministérios da Saúde e das Cidades e o Departamento Nacional de Trânsito (Denatran) escolheram a mídia indoor como veículo de uma grande campanha, executada pela Enox.

Criada pela agência Agnelo Pacheco, a ação tem como motes: "Caminhoneiro que usa medicamentos para não dormir, deixa a família esperando para sempre" e "Dirigir alcoolizado quando não dá morte pode dar cadeia". A campanha acontece em restaurantes e postos de gasolina instalados nas principais estradas de São Paulo, Curitiba, Cuiabá, Campo Grande, Goiânia, Belo Horizonte e Brasília.

"Esse é um trabalho que mostra claramente a necessidade de segmentação. Os caminhoneiros passam grande parte do dia na frente do volante e não têm acesso freqüente aos meios tradicionais de comunicação. Por isso, a melhor forma de falar com eles é aproveitando os momentos de parada", explica Rafael Cordeiro, um dos diretores da Enox.

Para entregar a mensagem ao target, a Enox mapeou os postos de gasolina e restaurantes instalados em rodovias muitos movimentadas dessas cidades. Em São Paulo, por exemplo, o Costelão e o Aldo Locatelli (ESSO) recebem displays de mesa e displays clássicos.

"Utilizamos o canal On Demand para rastrear os melhores pontos. Nos 19 locais escolhidos passam cerca de 85 mil pessoas mensalmente. Dessa forma podemos garantir que o nível de recall da ação será elevado e o objetivo da campanha será atingido", comenta Rafael.

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