A utilização de canais internos de TV para a comunicação com funcionários ou clientes não é nova na comunicação empresarial. Mas, com a ajuda da internet, esses canais tornaram-se muito mais do que ferramentas de comunicação interna e passaram a levar informação a um público maior. Alguns, contam inclusive com redações específicas para isso, geralmente terceirizadas.

Para o jornalista Antonio José Canjani, diretor da TV Panorama, os canais segmentados na internet permitem que as empresas ampliem sua comunicação e atinjam públicos específicos, barateando o custo da comunicação. "Sem dúvida os esforços voltados à comunicação segmentada suprem a falta de espaço nas emissoras comerciais".

Apesar de o formato lembrar mais uma ferramenta de propaganda institucional, Canjani defende a iniciativa. Para ele, há possibilidade de tratar de temas que podem ser pautas para veículos tradicionais como ambiente, sustentabilidade, educação e cultura, sem fazer propaganda da empresa.

Rui Ikeda, diretor nacional de mídia da agência Soho Square, destaca que os consumidores estão diariamente expostos a um número cada vez maior de mensagens e que saber atingi-los de forma útil é vital. "Para que nossa mensagem seja recebida e, principalmente, entendida, é necessário gritar mais ou criar diferenciais". Para Ikeda a TV Corporativa é um desses canais.

Além da empresas, clubes de futebol apostaram na ideia. Vários times deram conta de criar seus canais. Entre eles, A TV Corinthians, TV Flamengo, Grêmio TV, Santos TV, a TV Inter e o São Paulo que em breve lança sua TV própria.

Max Petrucci, diretor da Garage Interactive Marketing, destaca que as televisões digitais representam uma forma barata de desenvolver projetos com conteúdo. "Quando conseguimos unir expertise e ferramentas que possibilitam ações de responsabilidade social, temos o cenário perfeito. Toda agência é capaz de fazer super projetos com grandes verbas. Porém, o desafio é criar projetos menores, sem verba, mas tão significativo quanto".

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