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Elaborar pautas atraentes no gênero Turismo não é tão simples. Veículos que cobrem na área precisam entender seu público, identificar suas demandas e oferecer conteúdo com base em uma série de fatores – assim como em qualquer outra editoria. IMPRENSA ouviu profissionais com experiência no mercado para entender e desenvolver o perfil de um leitor de produções segmentadas em turismo.

Na visão de Crédito:Divulgação Priscila de Martini , editora do caderno “Viagem” da Zero Hora , “todos, de alguma forma, se interessam” por turismo. Ainda assim, é preciso prestar atenção em duas parcelas significativas. “Temos um público bem fiel, que é aquele que viaja bastante. São leitores que já têm uma certa experiência em viagens. Mas também tem um outro que está começando agora e mais um que se interessa por viagens curtas”, explica.

O tema “viagem” pode ser abordado tanto como utilidade quanto como inspiração, segundo a editora-assistente da revista Viajar pelo Mundo , Cristiane Sinatura. “Mesmo que a pessoa não tenha o hábito de viajar, ela pode se interessar pela revista ao vê-la na banca com uma capa bonita e ficar curiosa para saber onde é. Tem o aspecto cultural, que é um interesse geral. Toda viagem (ou matéria de viagem) é uma verdadeira aula, que transmite uma grande quantidade de conhecimento em história, política, arte, costumes…”, afirma.

Na internet, essa soma de fatores básicos se repete. Respeitando, porém, o imediatismo natural dos leitores de blogs e usuários de redes sociais. “O público que procura conteúdo de turismo na internet, ou está planejando uma viagem por conta própria, ou está checando informações para comprar um pacote pronto com segurança, ou está de tocaia para ver se aparece aquela oferta que vai deslanchar uma viagem. Ou então consome informações de viagem de maneira constante, como entretenimento”, diz Ricardo Freire, autor do blog .

Cristiane vai além e traz dados específicos sobre os leitores da Viajar pelo Mundo . Segundo ela, a maior parte do público é feminino (65%), sendo a maioria das classes A e B (78% do total). Cerca de 34% têm entre 35 e 44 anos de idade. Uma tendência que se repete, não exatamente igual, entre outras publicações abordadas por IMPRENSA.

Segundo Priscila, entender os leitores de “Viagem” da Zero Hora permite que a redação produza Crédito:Divulgação Cristiane Sinatura pautas de acordo com os interesses do público. “Uma das características das pessoas que nos leem é que elas gostam muito de participar. Eles contam as próprias histórias, o diálogo é bem grande. Frequentemente, são eles que vendem as pautas”, diz.
Ricardo explica que, na internet, esse feedback é ainda mais notável. Por causa disso, manter o blog Viaje na Viagem atualizado e atrativo para novos leitores é um desafio constante. “O nosso conteúdo fica armazenado online; nossa tarefa é, por um lado, não deixar a informação caducar, e por outro, continuar adicionando conteúdo que responda a novas dúvidas dos leitores, completando todas as peças do quebra-cabeça sobre um destino ou um tipo de viagem. Dessa maneira manteremos o interesse do leitor que traz mais leitores.”

Sair do básico e atrair novos leitores requer atenção aos detalhes. Por isso, é importante renovar as abordagens de destinos já conhecidos do público, mas sem negligenciar o turista inexperiente. “Alguns destinos, como Miami, Orlando, Nova York, Paris, Buenos Aires e Itália em geral são clássicos – notamos um maior interesse do leitor. Nosso desafio é abordá-los de forma diferente e atrativa, que fuja do ‘mais do mesmo’, daquilo que o próprio leitor já sabe – seja por já ter visitado o destino em questão ou por ter pesquisado sobre”, acrescenta Cristiane.

“Uma pessoa que nunca viajou pode se interessar por uma matéria ‘para iniciados’, digamos. A gente tem que falar com todo mundo. Mas, claro, temos que ter alguns cuidados para não afastar o público que já viaja bastante e tem muito conhecimento. Temos que fazer as duas coisas. No momento em que tu conquistas o leitor com o destino certo, ele passa a se interessar mais por outros destinos e quer se informar mais sobre eles”, finaliza Priscila, do ZH .

Já está no ar o especial "O turismo em pauta no Brasil". Para acessar e ler o conteúdo completo, .