Empresários da Abril, Grupo Estado e outras editoras representaram o mercado de revistas no 5º Fórum da Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner), a fim de discutir a queda na verba publicitária, que gira em torno de 7,5%, e debater o futuro das publicações nas plataformas digitais, informa o Estado de S. Paulo.
Para os executivos presentes, as revistas não são apenas veículos impressos, mas produtos que necessitam de gestão de marca e que estimulam a reflexão na sociedade; por isso, têm futuro no mercado digital, além de oferecer boas perspectivas de rentabilidade no negócio.
Silvio Genesini, diretor-presidente do Grupo Estado, comparou o momento atual do mercado editorial com a indústria fonográfica, porém, reafirmou a necessidade de se investir em novas plataformas digitais, com um modelo rentável. "É fundamental que façamos sucesso de maneira casada com a mídia digital, algo que a indústria de música não conseguiu fazer".
Alexandre Cavalli, superintendente da Editora Abril, diz que a garantia de sobrevivência do negócio é a gestão da marca da revista como solução de comunicação, que oferece opções de consumo ao leitor. Além disso, existe a valorização do tratamento gráfico, como se verifica em revistas como a New Yorker e Esquire , que só é possível nas edições impressas.
Ao final do evento, os empresários concordaram que os veículos impressos não irão desaparecer mesmo com o avanço das plataformas portáteis, portanto, o maior desafio agora, segundo Roberto Mulayert, presidente da Aner, é manter as empresas de conteúdo saudáveis para investirem na área digital.
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