Com o objetivo de aumentar a eficiência da comunicação online com seus assinantes cadastrados, a Editora Pini escolheu a plataforma Virtual Target, sistema de envio e gestão de email marketing com foco em relacionamento e performance, para segmentar, enviar e analisar o perfil comportamental das pessoas que acessam o site da editora e as newsletters das revistas.

Atualmente, são enviados um milhão de emails por mês para a base de clientes, que é formada por cerca 100 mil usuários. São desenvolvidas newsletters específicas para os públicos do Portal Pini Web e das revistas Construção Mercado , Téchne , AU e Equipe de Obra . Além disso, as campanhas contemplam o envio dos boletins informativos sobre produtos e serviços de construção e promoções de assinaturas, livros e softwares.

A comunicação da Pini está alinhada com a sua missão: satisfazer as expectativas relativas a soluções de informação, conhecimento e sistemas de apoio à indústria da construção. Para isso, os emails são segmentados para construtores, engenheiros civis e arquitetos.

Com a garantia de entrega de 100% para os servidores destinatários, a plataforma oferece relatórios detalhados que mostram os acessos e quais os assuntos mais interessantes para os públicos. Assim, a editora tem conhecimento dos temas que mais chamam a atenção, permitindo alinhar a estratégia de comunicação de forma customizada.

Segundo José Roberto Pini, Diretor de Circulação da editora, "escolhemos a plataforma porque, comparada com outras funcionalidades disponíveis em diferentes ambientes da própria editora e de terceiros, testamos algumas aplicações e a Virtual Target se sobressaiu diante das demais. Com esta opção, nossa expectativa é otimizar e ampliar os conteúdos e serviços dos sites destinados ao público profissional do setor de construção".

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