O torcedor do São Paulo Futebol Clube tem um novo espaço para acompanhar o dia a dia do clube. Com a ideia de revelar os bastidores do tricolor, a Áurea Editora foi escolhida para apresentar o time aos aficionados. Responsável pela iniciativa, Dirceu Pereira Júnior dá mais detalhes sobre a campanha.
Crédito:Divulgação Editora de Dirceu Pereira Júnior produz as duas novas revistas do São Paulo
Com foco de trabalho segmentado, a empresa trabalha com o desenvolvimento de publicações para o chamado marketing de relacionamento, que tem como norte a criação de um canal de contato mais próximo entre uma marca e seu público. O nicho de clubes, portanto, foi um desejo alcançado a partir dos resultados da parceria com o Atlético Monte Líbano no ano passado.
Sem um espaço para distribuir a experiência, a editora procurou o São Paulo com a ideia de desenvolver uma publicação voltada aos torcedores, distribuída através de uma versão impressa e digital.

Dentro deste pacote, ofereceu a revista SPFC Inside , que apresenta um refinado padrão editorial alinhado a um acabamento de alta qualidade, que gira em torno do universo do time. Depois disso, os diretores de comunicação pediram para que a empresa criasse uma marca própria. Assim, nasceu a Portão 7 , fornecida especialmente aos associados do clube.

Crédito:Divulgação Publicação traz os bastidores do clube
Definidas as demandas, ficou acordado que a editoria seria responsável pela produção do conteúdo e pela capitalização dos recursos para a viabilização econômica da iniciativa. Parte do que fora alcançado, porém, retorna ao São Paulo como pagamento pela autorização de uso da marca.

“ Portão 7 é uma revista exclusiva para os associados do São Paulo. Ela tem o dia a dia do clube, enquanto Inside traz os bastidores. Há entrevistas exclusivas com a comissão técnica e com os atletas, mostrando o mundo além do futebol, não falando apenas do jogo, do desempenho do time”, afirma Pereira Júnior.
“É uma abordagem editorial alternativa, para mostrar o backstage deste universo", destaca o diretor da Áurea. Diante disso, a publicação conta com o o perfil de torcedores ilustres, bem como matérias sobre a infraestrutura do clube, os parceiros da equipe, atletas do passado, entre outras coisas.
Para atender a todos os fãs, a editora desenvolveu uma versão digital, com conteúdos gratuitos dispostos em um aplicativo, que pode ser baixado tanto na Apple Store como no Google Play. Nela, o leitor poderá encontrar materiais extras, que complementam a publicação, com vídeos adicionais, fotos, áudios e interação com os anúncios.
Segundo Pereira Júnior, é uma dinâmica diferenciada, que complementa o projeto de comunicação desenvolvido para o clube. Menos de um mês depois da estreia, os resultados têm superado as expectativas. Na versão impressa, a empresa teve que produzir uma nova tiragem para atender a demanda de assinaturas e de ações de promoção em pontos estratégicos da capital paulista.
O feedback é avaliado como positivo, pois os clientes têm ressaltado a qualidade editorial e de acabamento do produto, no caso da versão impressa. Na digital, as publicações atingiram mais de dez mil downloads do aplicativo, além de 40 mil leituras por meio da plataforma digital. A tendência é que o alcance da revista aumente devido ao interesse externo.
“Fazemos o monitoramento de audiência e o Brasil predomina com mais de 95% dos acessos, mas temos de uma rica parcela de visitas de mais de 30 países que acessaram a nova revista, provavelmente pessoas que moram fora e têm algum interesse pelo São Paulo”, conclui o diretor da Áurea Editora.
* Com supervisão de Vanessa Gonçalves