Em uma palestra que lotou o auditório da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) em 29/04, o diretor de estratégia global da agência Rapp, o norte-americano Loren Grossman incentivou os presentes a pensarem em inovação como parte de suas vidas.

Ressaltando o tema como algo essencial para o sucesso das marcas, Grossman disse que agora a inovação é realizada através de mecanismos de ações, que envolvem entretenimento e informação, indo além de um banner na internet, ou uma ação de mídia centralizada.

Grossman ainda disse que a tecnologia não é a única maneira para se pensar em inovação, é preciso também recorrer a soluções criativas. Por isso, citou a marca Puma como exemplo. "A Puma descobriu uma maneira de realizar uma excelente experiência de relacionamento com seu público apenas fazendo uma nova caixa para guardar os tênis. Ao utilizar a nova embalagem, que evita desperdício de matérias-primas, a marca envolveu com o apelo sustentável os consumidores que pensam na preservação da natureza", disse Grossman.

O palestrante veio ao Brasil, acompanhado pelo Chairman Global e CEO da Rapp, Bob Horvath.

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