A Direkt, empresa de marketing direto, é finalista do IX Prêmio Amauta, que este ano acontece no dia 11 de setembro, em Bogotá, Colômbia. A empresa inscreveu o case de Database Marketing realizado junto a Totosinho, do segmento gastronômico para festas e eventos em Porto Alegre (RS).

A Direkt realizou uma Análise RFV (Recência, Freqüência e Valor) da base de clientes, através da qual foram identificados 18 clusters de clientes, de acordo com suas características de consumo. Também realizou uma análise da base de dados para entendimento do ticket médio de cada cluster, hábitos de consumo de cada linha de produto (experimentação e repetição do pedido) e share de cada cluster no faturamento geral da empresa ao longo dos anos.

Além disso, também analisou a participação percentual de cada uma das linhas de produtos no faturamento ao longo dos anos, a diferença de consumo entre homens e mulheres, e realizou uma análise geo-referenciada, mapeando as características de consumo por bairros da cidade. Os resultados dos estudos geraram um plano de ações que segue em fase de implementação para fortalecimento da marca junto ao mercado em que atua.

O Amauta é um prêmio organizado pela ALMADI - Federação das Associações de Marketing Direto e Interativo da América Latina, com inscrições de campanhas e peças avulsas, criadas em países da América Latina, no Caribe e nos Estados Unidos.