Com o objetivo de divulgar mais um de seus empreendimentos destinados a consumidores de alta renda, a Maiojama, uma das maiores incorporadoras do Sul do País, contratou a Direkt para apoiá-la na identificação e segmentação do público-alvo em uma campanha de marketing com foco na busca de novos clientes.

A Direkt foi responsável pelo fornecimento do mailing qualificado, com consumidores que têm interesse nesse tipo de empreendimento e que tenham maior propensão de compra do produto. Além dessa segmentação, a Maiojama contratou a agência Dez Propaganda para criação e produção das peças.

"Precisávamos fazer algo customizado de acordo com o perfil do público que queremos atingir. A Direkt nos trouxe um mailing que permitiu maior efetividade nos resultados da campanha. O fato de escolher um banco de dados apropriado também despertou o interesse de personalizar a campanha. Cada prospect recebeu a mala direta com seu nome, de modo a entender que o empreendimento foi feito para ele", explica Márcia Sirangelo, Coordenadora de Marketing da Maiojama.

Para Damiana Carvalho, analista de marketing da Direkt, "é preciso integrar a comunicação. Quando falamos em marketing direto, já é comum verificar diversos segmentos interessados em trabalhá-lo, inclusive o setor de construção civil, que além de uma campanha de marketing, a fez de forma completa. Desde a escolha de um mailing que trouxesse maior probabilidade nos retornos, até mesmo o fato de personalizar a comunicação", finaliza.

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