Com o objetivo de direcionar a comunicação para uma base de dados qualificada nas campanhas de prospecção de doadores, o Unicef, Fundo das Nações Unidas para Infância, conta com a empresa de marketing direto Direkt.

A principal necessidade da instituição tem relação com a capacidade de segmentação e variedade de listas. O Unicef trabalha com temas diversos e precisa que a lista de prospecção tenha alinhamento com cada tema e público que precisa atingir. Para isso, realiza um trabalho em parceria com a Direkt, que vem apoiando a instituição no fornecimento de mailing, cruzamento e enriquecimento da base e disparos de e-mail marketing.

"A Direkt atua de forma conjunta conosco não somente na disponibilidade do serviço em si, mas no planejamento das ações e nos auxilia no desenho do melhor perfil em consonância com os objetivos de cada peça de marketing direto", explica Carolina Rezende, Assistente de Marketing do Unicef.

A utilização de mailings segmentados tem como foco a prospecção de novos doadores e a segmentação é realizada a partir de um estudo sobre o perfil dos atuais doadores, desempenho das listas nas campanhas anteriores e adequação ao tema que será abordado na peça.

Os disparos de e-mail marketing são feitos para ações sazonais como, por exemplo, o período do Natal. O Unicef usa os relatórios de visibilidade oferecidos pela Direkt para o acompanhamento dos acessos e elaboração de novas estratégias em marketing digital.