A Direct Labs, agência de colaboração em relacionamento digital, especializada em soluções de web 2.0, é responsável pelo desenvolvimento de diversas ações de relacionamento para o musical da Broadway "Avenida Q", que acaba de entrar em cartaz em São Paulo. A empresa idealizou o portal, blog e a criação de perfis do espetáculo no You Tube, Flickr, Orkut e Twitter.

Segundo Diego Monteiro, consultor de Web 2.0 da Direct Labs, a estratégia é atrair o público jovem para o musical. "Como sabemos que esse público frequentemente usa a internet e os canais de mídias sociais, criamos uma forma de comunicação fácil, ágil e que permite o convívio direto por vários meios".

Como forma de ampliar essa integração, foi executada uma campanha promocional no Twitter. As primeiras 25 pessoas que retwittaram a mensagem postada no perfil da peça ganharam duas entradas gratuitas.

"Atingimos cerca de 100 mil usuários em apenas cinco dias. As ações desenvolvidas nos canais sociais têm um alto índice recall porque se disseminam rapidamente", comenta Monteiro. Além disso, uma nova divulgação nos mesmos moldes será realizada no Orkut. "Estamos levando a mensagem da peça para o público-alvo dela e num meio descontraído que é a internet", conclui Monteiro.