Diners Club investe R$2 milhões em ações de marketing em São Paulo e no Rio de Janeiro
Diners Club investe R$2 milhões em ações de marketing em São Paulo e no Rio de Janeiro
Atualizado em 07/11/2005 às 09:11, por
Por: Maria Elisa Pocai / Giusticom.
A proposta de incentivar os associados a antecipar as compras de Natal com requinte, praticidade e sofisticação motivou a bandeira Diners Club International, referência no segmento premium de cartões de crédito, a investir R$ 2 milhões em uma arrojada ação de marketing em São Paulo e no Rio de Janeiro. A parceria com o Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo, e com lojistas da sofisticada rua Garcia D´Ávila, em Ipanema, Rio de Janeiro, permitirá à bandeira realizar ações exclusivas para associados e lojistas de 1º a 30 de novembro. A estratégia de marketing adotada garantirá privilégios aos clientes para que desfrutem do conceito adotado pela marca - Get in Diners. Mais que viver, experimentar. O planejamento e a execução do projeto são de responsabilidade da SM Comunicação Estratégica
Em São Paulo, as compras realizadas pelos clientes Diners no Shopping Pátio Higienópolis serão convertidas em brindes exclusivos, com a mecânica do Spend & Get: a cada R$ 400 em compras, o associado troca os cupons por um mug colecionável, uma caneca com design exclusivo, em oito opções de cores. Além das condições de pagamento diferenciadas - parcelamentos e descontos especiais -, o cliente contará com um espaço especial para relaxar e retirar o brinde. O Lounge Diners, instalado no piso Buenos Aires, oferecerá degustação de azeites especiais e happy hour.
No Rio de Janeiro, na rua Garcia D´Ávila e adjacências, Diners Club International estenderá um tapete azul para os associados. Símbolo da sofisticação de Ipanema, a Garcia D´Ávila e adjacências é parceira da bandeira com cerca de 70 lojas que concederão benefícios diferenciados para os clientes Diners. Como em São Paulo, os portadores do cartão terão condições especiais de pagamento e um gift exclusivo - mugs colecionáveis em quatro cores vibrantes, que lembram o Rio de Janeiro. "No Rio, a mecânica da ação promocional Get in Diners será a mesma que adotamos em São Paulo. A diferença fica por conta do local para a troca de brindes, que centralizamos na loja Ellus", conta Silvana Balbo, superintendente de Marketing da Franquia Diners no Brasil.
No Rio de Janeiro, a ação inclui o patrocínio ao Natal na Garcia - projeto tradicional, realizado pela Associação de Amigos da Rua Garcia D'Ávila (Amagarcia) -, que este ano será desenvolvido pela empresa de marketing de entretenimento Espaço Z e executado pela agência Casa de Criação, com o apoio da Prefeitura do Rio de Janeiro.
Incentivo aos lojistas Associar a marca Diners Club International a valores de sofisticação, elegância e exclusividade, além de estreitar o relacionamento com clientes e lojistas é a principal meta
da ação Get in Diners. A valorização dos lojistas, parceiros importantes da bandeira, é enfatizada em uma ação específica, válida para São Paulo e Rio de Janeiro, que premiará os profissionais das lojas que ultrapassarem percentualmente o faturamento médio mensal do cartão Diners Club. Uma ação especial, o Cliente Misterioso, é destinada aos vendedores. O incentivo para que o cliente utilize Diners para pagar suas compras pode render ao vendedor brindes exclusivos.
O planejamento e a execução do projeto são de responsabilidade da SM Comunicação Estratégica. A partir de um novo modelo de utilização das ferramentas do marketing promocional, a agência propõe ações de ativação e experiência com a marca que reforçam seu posicionamento. As plataformas que marcam este novo momento são: evento, mídia e promoção.
Para divulgar a ação, Diners Club International contará com outdoors em São Paulo e no Rio de Janeiro, além de anúncios e encartes nas principais revistas semanais das duas capitais.
Diners Club
Lançado em 1950, nos Estados Unidos, o Diners Club é resultado de uma idéia dos advogados americanos Frank Namara e Ralph Schneider, que decidiram pagar uma conta num restaurante de Nova York com um cartão de visita. Assim surgiu o Diners Club, um cartão de crédito exclusivo, dirigido a empresários e altos executivos. Em 1985, a Credicard S.A. passou a administrar o Diners Club no Brasil, oferecendo um cartão premium a um público diferenciado. Hoje o cartão é aceito em mais de 800 mil estabelecimentos no Brasil e em seis milhões no mundo. O faturamento do Diners Club no Brasil, em 2004, foi de R$ 2,3 bilhões.
Acostumados ao tratamento diferenciado, os associados Diners contam com uma série de serviços exclusivos como:
- Cultural Service, que permite a compra de ingressos para espetáculos nacionais e internacionais com débito no cartão e a comodidade de entrega no endereço de preferência;
- Diners Van Service, um serviço de transporte com vans disponibilizado aos clientes nos aeroportos de São Paulo e Rio de Janeiro;
- Sala Vip Diners, espaço exclusivo, presente em mais de 80 aeroportos do mundo, sendo 12 no Brasil.
- Diners Club Rewards, um programa de recompensas que pode ser revertido em vários benefícios, inclusive milhagem em 16 companhias aéreas.
Shopping Pátio Higienópolis
O Shopping Pátio Higienópolis, inaugurado em 1999 pelo Grupo Victor Malzoni, foi projetado dentro de conceitos modernos que mesclam o comércio de qualidade e a oferta de cultura e lazer diferenciados. O shopping preservou a arquitetura característica do bairro e trouxe para Higienópolis, Pacaembu e adjacências uma série de serviços até então inexistentes nestas regiões. Localizado na avenida Higienópolis, 618, com acesso também pela rua Doutor Veiga Filho, 133. Dois casarões do início do século foram restaurados pelo empreendimento, sendo um deles atualmente ocupado pela loja Paola da Vinci.
Composto por 260 lojas distribuídas em seis pisos, o Shopping Pátio Higienópolis oferece um mix bem equilibrado de moda, perfumaria, decoração, joalherias, brinquedos, eletroeletrônicos, cama, mesa e banho, restaurantes e cafés. Além de uma grande variedade de serviços que incluem atendimento ao cliente e ao deficiente físico, fraldário, lactário, banheiro infantil, banco, farmácia, casa de câmbio, conserto de roupas, lava-rápido de carros, entre outros. No subsolo, quatro pisos de estacionamento oferecem 1.350 vagas.
Garcia D´Avila A rua Garcia D'Ávila concentra o melhor do comércio de rua do Rio de Janeiro. As grifes internacionais, as mais importantes joalherias brasileiras e as butiques mais charmosas da cidade compõem o mix de lojas situadas nesta rua que liga a praia de Ipanema à Lagoa Rodrigo de Freitas, transformando o ato de compra numa experiência impar. A rua conta também com várias casas do início do século XX que são tombadas e agregam valor ao visual desta encantadora rua.
Aproximadamente 30 lojas de moda feminina, joalherias, acessórios, artigos para casa, cafés e restaurantes além de um descontraído e necessário comércio de bairro estão espalhadas pelas cinco quadras comerciais da rua. Em 2003, foi criada a Associação dos Amigos da Rua Garcia D'Ávila que tem por missão promover o comércio da rua e a sua integração na vida do bairro de Ipanema, por meio de ações comerciais, promocionais e de cidadania.
Em São Paulo, as compras realizadas pelos clientes Diners no Shopping Pátio Higienópolis serão convertidas em brindes exclusivos, com a mecânica do Spend & Get: a cada R$ 400 em compras, o associado troca os cupons por um mug colecionável, uma caneca com design exclusivo, em oito opções de cores. Além das condições de pagamento diferenciadas - parcelamentos e descontos especiais -, o cliente contará com um espaço especial para relaxar e retirar o brinde. O Lounge Diners, instalado no piso Buenos Aires, oferecerá degustação de azeites especiais e happy hour.
No Rio de Janeiro, na rua Garcia D´Ávila e adjacências, Diners Club International estenderá um tapete azul para os associados. Símbolo da sofisticação de Ipanema, a Garcia D´Ávila e adjacências é parceira da bandeira com cerca de 70 lojas que concederão benefícios diferenciados para os clientes Diners. Como em São Paulo, os portadores do cartão terão condições especiais de pagamento e um gift exclusivo - mugs colecionáveis em quatro cores vibrantes, que lembram o Rio de Janeiro. "No Rio, a mecânica da ação promocional Get in Diners será a mesma que adotamos em São Paulo. A diferença fica por conta do local para a troca de brindes, que centralizamos na loja Ellus", conta Silvana Balbo, superintendente de Marketing da Franquia Diners no Brasil.
No Rio de Janeiro, a ação inclui o patrocínio ao Natal na Garcia - projeto tradicional, realizado pela Associação de Amigos da Rua Garcia D'Ávila (Amagarcia) -, que este ano será desenvolvido pela empresa de marketing de entretenimento Espaço Z e executado pela agência Casa de Criação, com o apoio da Prefeitura do Rio de Janeiro.
Incentivo aos lojistas Associar a marca Diners Club International a valores de sofisticação, elegância e exclusividade, além de estreitar o relacionamento com clientes e lojistas é a principal meta
da ação Get in Diners. A valorização dos lojistas, parceiros importantes da bandeira, é enfatizada em uma ação específica, válida para São Paulo e Rio de Janeiro, que premiará os profissionais das lojas que ultrapassarem percentualmente o faturamento médio mensal do cartão Diners Club. Uma ação especial, o Cliente Misterioso, é destinada aos vendedores. O incentivo para que o cliente utilize Diners para pagar suas compras pode render ao vendedor brindes exclusivos.
O planejamento e a execução do projeto são de responsabilidade da SM Comunicação Estratégica. A partir de um novo modelo de utilização das ferramentas do marketing promocional, a agência propõe ações de ativação e experiência com a marca que reforçam seu posicionamento. As plataformas que marcam este novo momento são: evento, mídia e promoção.
Para divulgar a ação, Diners Club International contará com outdoors em São Paulo e no Rio de Janeiro, além de anúncios e encartes nas principais revistas semanais das duas capitais.
Diners Club
Lançado em 1950, nos Estados Unidos, o Diners Club é resultado de uma idéia dos advogados americanos Frank Namara e Ralph Schneider, que decidiram pagar uma conta num restaurante de Nova York com um cartão de visita. Assim surgiu o Diners Club, um cartão de crédito exclusivo, dirigido a empresários e altos executivos. Em 1985, a Credicard S.A. passou a administrar o Diners Club no Brasil, oferecendo um cartão premium a um público diferenciado. Hoje o cartão é aceito em mais de 800 mil estabelecimentos no Brasil e em seis milhões no mundo. O faturamento do Diners Club no Brasil, em 2004, foi de R$ 2,3 bilhões.
Acostumados ao tratamento diferenciado, os associados Diners contam com uma série de serviços exclusivos como:
- Cultural Service, que permite a compra de ingressos para espetáculos nacionais e internacionais com débito no cartão e a comodidade de entrega no endereço de preferência;
- Diners Van Service, um serviço de transporte com vans disponibilizado aos clientes nos aeroportos de São Paulo e Rio de Janeiro;
- Sala Vip Diners, espaço exclusivo, presente em mais de 80 aeroportos do mundo, sendo 12 no Brasil.
- Diners Club Rewards, um programa de recompensas que pode ser revertido em vários benefícios, inclusive milhagem em 16 companhias aéreas.
Shopping Pátio Higienópolis
O Shopping Pátio Higienópolis, inaugurado em 1999 pelo Grupo Victor Malzoni, foi projetado dentro de conceitos modernos que mesclam o comércio de qualidade e a oferta de cultura e lazer diferenciados. O shopping preservou a arquitetura característica do bairro e trouxe para Higienópolis, Pacaembu e adjacências uma série de serviços até então inexistentes nestas regiões. Localizado na avenida Higienópolis, 618, com acesso também pela rua Doutor Veiga Filho, 133. Dois casarões do início do século foram restaurados pelo empreendimento, sendo um deles atualmente ocupado pela loja Paola da Vinci.
Composto por 260 lojas distribuídas em seis pisos, o Shopping Pátio Higienópolis oferece um mix bem equilibrado de moda, perfumaria, decoração, joalherias, brinquedos, eletroeletrônicos, cama, mesa e banho, restaurantes e cafés. Além de uma grande variedade de serviços que incluem atendimento ao cliente e ao deficiente físico, fraldário, lactário, banheiro infantil, banco, farmácia, casa de câmbio, conserto de roupas, lava-rápido de carros, entre outros. No subsolo, quatro pisos de estacionamento oferecem 1.350 vagas.
Garcia D´Avila A rua Garcia D'Ávila concentra o melhor do comércio de rua do Rio de Janeiro. As grifes internacionais, as mais importantes joalherias brasileiras e as butiques mais charmosas da cidade compõem o mix de lojas situadas nesta rua que liga a praia de Ipanema à Lagoa Rodrigo de Freitas, transformando o ato de compra numa experiência impar. A rua conta também com várias casas do início do século XX que são tombadas e agregam valor ao visual desta encantadora rua.
Aproximadamente 30 lojas de moda feminina, joalherias, acessórios, artigos para casa, cafés e restaurantes além de um descontraído e necessário comércio de bairro estão espalhadas pelas cinco quadras comerciais da rua. Em 2003, foi criada a Associação dos Amigos da Rua Garcia D'Ávila que tem por missão promover o comércio da rua e a sua integração na vida do bairro de Ipanema, por meio de ações comerciais, promocionais e de cidadania.
