2010 foi um ano surpreendentemente incrível para o mercado digital. Todos os indicadores - crescimento das agências, da verba publicitária e investimento em web - alcançaram dois dígitos, sempre acima das duas dezenas.Fernando Taralli,presidente da Energy, agência do Grupo Newcomm, reforça que o prognóstico é maispromissor ainda para o ano que vem. "As expectativas para 2011 são enormes", prevê. Os desafios, claro, devem acompanhar o crescimento, segundo ele. Mas não serão maiores que a ocasião em que teve de expor aos japoneses da Sony Electronics, quando atuava em Miami, que o Brasil vivia uma crise de energia elétrica. Sendo Taralli o único brasileiro na empresa, foi escalado para explicar o inexplicável aos seus superiores. Parece ironia (ou revanche) que a agência que comanda hoje, dez anos depois, tenha o nome que tem. Na Energy, o executivo comanda a conta digital de clientes como Casas Bahia, Colgate/Palmolive, Tenda e outros. Chegou em 2008 à Y&R com o objetivo de potencializar a participação dos clientes na internet e o que, inicialmente, era uma área de estratégia digital virou núcleo de negócio e posteriormente incorporou-se à Energy. Nesta entrevista ao CdM, Taralli faz uma análise do mercado digital brasileiro, fala sobre as principais dificuldades e desafios e das expectativas de crescimento. E se opõe aos modismos e gadgets que desfocam os clientes da necessidade de investimentos no que chama de "uma base digital séria".

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