Margarida Maria Krohling Kunsch, professora-titular da USP, livre-docente, doutora e mestre em Ciências da Comunicação lança na 20ª Bienal do Livro de São Paulo a obra "Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas", publicada pela Difusão Editora.

O livro é fruto da experiência de quase uma década no Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da Universidade de São Paulo, com o curso que dá nome ao livro, e foi dividido em três partes: "Sociedade, Organizações e Comunicação", "Gestão da Comunicação nas Organizações" e "Marketing, Imagem e Comunicação", com a participação de 18 autores.

Na primeira parte, "Sociedade, Organizações e Comunicação", os assuntos tratados são Estado moderno e a democracia, tópico de Cícero Romão Resende de Araújo; Comunicação Pública e Política, abordado por Mariângela Haswani; Teoria da Comunicação e gestão simbólica de processos organizacionais, de autoria de Mauro Wilton de Souza; Conceitos e processos de comunicação organizacional, escrito por Paulo Nassar; Teorias e estratégias de relações públicas, assinado por Maria Aparecida Ferrari; e Estratégias de relacionamento com a mídia, escrito por Luiz Alberto de Farias.

Em "Gestão da Comunicação nas Organizações", segunda parte do livro, Margarida Kunsch assina o primeiro capítulo, discutindo Planejamento estratégico da comunicação. Na seqüência, Ana Maria Roux Valentini Coelho César aborda Comunicação e cultura organizacional e Sidnéia Gomes Freitas discute Comunicação interna e diálogo nas organizações. O quarto capítulo ficou a cargo de Valéria Siqueira de Castro Lopes, sobre Relações públicas em mercados especializados, e o quinto trata de Comunicação digital em seus usos institucionais, assinado por Elizabeth Saad Corrêa. Quem fecha a segunda parte do livro é Leandro Leonardo Batista, discorrendo sobre Pesquisa de opinião e de mercado.

A última parte, "Marketing, Imagem e Comunicação", começa com uma discussão de Mitsuru Higuchi Yanaze e Kleber Markus sobre o marketing como gestão organizacional, seguida de uma abordagem de Clotilde Perez a respeito da Semiótica da marca corporativa. O método de configuração de imagem aplicado à administração da imagem de produtos é discutido por Maria Schuler e o encontro do marketing com o design na configuração da identidade visual é abordado por Dorinho Bastos. Nos dois últimos capítulos, Daniel dos Santos Galindo trata das Teorias e estratégias de publicidade e propaganda e Arlindo Ornelas Figueira Neto aborda os Novos insights no plenejamento publicitário.

Margarida Kunsch, Paulo Nassar, Dorinho Bastos, Maria Aparecida Ferrari e Luiz Alberto de Farias confirmaram presença no painel "Estratégias e Ações Integradas de Comunicação, Relações Públicas e Marketing nas Organizações Contemporâneas", no Salão de Idéias, um dos espaços da Bienal. O evento - marcado para a próxima sexta-feira (22), às 11h - discutirá alguns aspectos abordados no livro.

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