Nesta quinta-feira (02), os Diários Associados lançam sua nova marca, criada pela agência paulista de design Chelles & Hayashi, e simboliza os próximos passos do grupo em direção à modernização.

O relançamento da marca pretende unir forças e objetivos, integrar os 56 veículos de comunicação e outras empresas, de modo a ser cada vez mais reconhecida como uma das maiores corporações multimídias do Brasil. Fundado por Assis Chateaubriand, o grupo completa 85 anos no ano que vem.

A nova marca é derivada das formas da marca original, em que o balão redesenhado indica a fala, o conteúdo e a informação. O slogan que a acompanha é "A vida com mais conteúdo," que sintetiza o que objetivo dos veículos dos Diários Associados: informar a sociedade pelas mais variadas formas, com riqueza de informações.

"Uma vida com mais conteúdo significa, para qualquer pessoa, melhorar sua qualidade de vida. Informações em que ela pode confiar, que são acessadas por vários meios - o que julgar melhor - e na velocidade adequada, fazem com que essa pessoa tome decisões sobre seu dia-a-dia e seu futuro com muito mais segurança", explica Paulo César de Oliveira Marques, diretor de Comercialização e Marketing dos Diários em Brasília.

Na primeira fase de divulgação da campanha, em outubro, será veiculado anúncio teaser, de grande impacto, com cinco páginas, em todos os veículos do grupo no Brasil. As peças, que também terão versões para rádio e TV, mostrarão ao leitor a importância de se ter conteúdo nos dias de hoje e o que isso pode mudar na vida delas.

Dentro da idéia de que só os Diários Associados conhecem, como nenhum outro grupo de comunicação, cada estado onde atua, a segunda fase da campanha, em novembro, publicará anúncios regionais nos sete estados que o grupo é presente: Minas Gerais, Maranhão, Paraíba, Pernambuco, Ceará, Rio Grande do Norte e Rio de Janeiro, além do Distrito Federal. As peças integrarão a marca do grupo com o ponto mais marcante de cada região, como por exemplo, as montanhas de Minas Gerais ou o pôr-do-sol da Paraíba.