Dez Propaganda desenvolve novo logotipo para Federação Israelita

Ao se aproximar dos seus 50 anos, a Federação Israelita do Rio Grande do Sul (FIRGS) moderniza a logomarca, lança um novo portal, remodela a revista bimestral, e investe pesado na comunicação com os associados e a comunidade.

A gestão do presidente Henry Chmelnitsky, que tem Túlio Milman na vice-presidência de marketing e o consultor de marketing Sebastian Watenberg na diretoria, percebeu a necessidade de trazer a federação para o século XXI. "O antigo logo já tinha 40 anos!", conta Watenberg.

Marina Peccin, da Dez Propaganda, que criou o logo em parceria com diretor-geral da agência, Mauro Dorfman, explica que foram feitas muitas versões, da mais moderna a mais conservadora.

A versão escolhida ficou num meio termo, mantendo a Menorah (candelabro de sete pontas), que é dos símbolos mais representativos da cultura judaica, mas com um traço pincelado. "O elemento estilizado e a fonte mais atual imprimiu leveza e poesia ao logo", explica a designer.

Além das ferramentas de comunicação, a federação promoveu um programa de recadastramento, atualizando toda a base de dados e reforçando as ações de relacionamento com os associados.

Casualmente, todas essas mudanças ocorrem no ano em que se comemoram 60 anos do Estado de Israel. A ocasião, então, acabou por justificar a modernização, que tem como objetivo acompanhar a nova geração.