Natura e, às vezes, uma experiência incrível. IMPRENSA conversou com os responsáveis pela arte de alguns veículos para debater a importância do design na comunicação.
Crédito:Divulgação "SuperInteressante" aposta no layout inovador para deixar as matérias atraentes
Rogério Andrade, diretor de arte da Placar , afirma que “é importante que ele [leitor], através dos elementos gráficos que se encontram na revista, consiga identificar o produto que você está vendendo”. “É importante que o leitor, mesmo sem ver a capa, identifique através do desenho gráfico que aquela é a sua revista”, acrescenta.
Para a diretora da Modesign, Mariana Ochs, a importância do design é “total”, pois “ajuda a estabelecer aquele veículo como uma marca”. “Além de dar uma identidade única para aquele veículo de comunicação, diferente dos outros e adequado aquele conteúdo, ele também ajuda a contar histórias, a fazer jornalismo visual. Então, o projeto gráfico tem que ser adequado ao tipo de conteúdo que você tem porque ele também é uma forma de contar história”, afirma.
Fabrício Miranda, diretor de arte da SuperInteressante , acredita que “o projeto gráfico é uma ferramenta que resolve problemas”. “Cada tipo de mídia demanda certas características, que são desde o tipo de público até a forma de distribuição do conteúdo. Toda peculiaridade que o veículo tem, demanda de uma solução do design gráfico”.
Plataformas
Hoje em dia, o papel não é mais unanimidade e, muitas vezes, os designers têm de criar um projeto para a internet ou até para dispositivos móveis. No entanto, existem coisas que funcionam apenas no papel e outras que funcionam apenas na web.
Crédito:Divulgação A ideia é chamar a atenção do leitor com projeto gráfico inovador
“Cada tipo de mídia tem uma peculiaridade que esbarra em um universo tecnicista”, diz Miranda. “Pensando no papel, você tem mais análises, na internet o conteúdo tem que ser mais rápido”, acrescenta.
Mariana diz que, na hora que o designer vai desenhar o projeto, deve ter em mente que “a maneira de interagir. A experiência que o leitor tem com cada plataforma é totalmente diferente”.
“O importante quando você faz qualquer projeto gráfico, seja para a internet ou para o papel, é ter sempre em mente o leitor”, ressalta o diretor de arte da Placar.
Pensamento no leitor
Entre os vários pontos que surgem durante a criação de um projeto, o mais importante deles é o pensamento no leitor, em tornar sua leitura fácil e agradável. Mas os designers ressaltam outros pontos importantes durante o trabalho de criação.
“Um público mais jovem pede uma renovação mais constante. Para leitores mais tradicionais não é tão necessário”, diz Andrade.
A diretora da Modesign ressalta que é importante “criar uma identidade gráfica que seja original e única”. “É necessário criar uma identidade que esteja alinhada com a voz, com o tom daquela revista. Para ter uma assinatura visual que seja própria, uma linguagem que seja só sua”.
Para Miranda, o essencial em cada projeto é a “clareza, organização e trabalhar no intuito de melhor expor aquele conteúdo”.
Relação com os jornalistas
Os designers também dizem que o trabalho em conjunto com o jornalista que escreveu a matéria é importantíssimo para que aquele conteúdo seja exposto da melhor forma possível para o leitor. "É uma via de mão dupla, às vezes o pessoal da edição também dá sugestões no texto também”, complementa Miranda.
“Aqui [na Placar ] a gente encoraja não só o jornalista dar opinião para a arte, mas a arte dar opinião para os jornalistas. Às vezes, um box, um elemento gráfico que tenha que ser preparado pelo jornalista é sugerido pela arte. Essa conversa entre os departamentos faz com que melhore a revista”, diz Andrade.
O trabalho do jornalismo visual é um trabalho em equipe, diz Mariana. "Você não pode desassociar o texto da forma. Tudo que você está fazendo ali, como designer, tem o objetivo de ajudar a contar aquela história, de trazer aquele conteúdo para o leitor de uma forma agradável, prazerosa e instigante”, conclui.
* Com supervisão de Vanessa Gonçalves