Nos últimos anos, foi nítido o crescimento da presença da Caixa Econômica Federal em mídia. Nada é por acaso. Desde quando assumiu a gerência nacional de publicidade e propaganda do banco, Edson Kikuchi, que também é diretor da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), tem trabalhado para construir um posicionamento mais linear da marca. Uma das principais apostas da Caixa foi um amplo investimento em patrocínio de esporte. Hoje, a Confederação Brasileira de Atletismo, a de Ginástica, a de Lutas Associadas e a Confederação Paraolímpica recebem investimento do banco. O trabalho voltado para o esporte deu resultado e a imagem da instituição diante da população mudou, passando de "uma senhora, feia, gorda, lenta" para "uma jovem executiva, de uns 40 anos, que consegue dar conta da casa e do trabalho", segundo Kikuchi.

O CdM pode ser lido na íntegra na web. Para acessar , .

Confira as outras matérias desta edição: