Por FESTIVAL ENTREGA UM LEÃO DE OURO A CASE BRASILEIRO DE RELAÇÕES PÚBLICAS E SINALIZA NOVAS REFERÊNCIAS AO MERCADO: INTEGRAÇÃO COM PUBLICIDADE, USO DE REDES SOCIAIS E DIÁLOGO COM O CONSUMIDOR

A estreia da categoria Relações Públicas no Festival Internacional de Publicidade de Cannes, no final de junho, revelou várias mudanças no mercado e pelo menos uma grande evidência: a de que não seja mais possível definir com precisão os limites entre publicidade, marketing direto, ações promocionais e RP. Festejada como uma conquista do setor pelas empresas de assessoria de comunicação, imprensa e relações públicas, a categoria PR Lions neste ano, no entanto, indica que a disputa pelos desejados Leões não será apenas entre as próprias agências do setor, mas entre elas e as de propaganda ou marketing. Ou seja, não há prêmio para agências de RP, mas para cases de RP: a maior parte dos 18 Leões foi entregue a agências de propaganda.

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