Após oito anos fora da mídia, Danup, o iogurte do grupo francês Danone, estréia na rede com a campanha digital "Danup Acorda Mané". Desenvolvida pelo recém-inaugurado Núcleo Digital da Y&R, esse é o primeiro esforço de comunicação 100% on-line que a agência coloca no ar. Na segunda fase, estão previstos desdobramentos para as mídias off-line.

A campanha aposta no bom-humor para promover a interação do público jovem com a marca e contará com várias ações. A primeira delas será o lançamento do Concurso Danup Acorda Mané - que premiará os vídeos mais engraçados da galera acordando amigos - com um videogame XBOX 360. Para apoiar o concurso, a agência criou o hotsite danup.com.br, que vai abrigar os vídeos enviados e exibir uma galeria com as melhores "acordadas" sobre o tema, postadas no mundo todo.

Os internautas também contarão com dicas de como produzir seu próprio vídeo ou simplesmente se divertir com um viral, personalizando um videoclipe com fotos dos amigos. Tudo isso, sob as trilhas sonoras "Funk do Mané" e "Rock do Mané", que também serão distribuídas na rede. No site, o usuário ainda encontrará ringtones exclusivos com gritos temáticos de "Acorda Mané" e downloads de wallpapers e emoticons.

Para divulgar a ação, a Danone colocará no ar os dois primeiros filmes da empresa, criados especificamente para o universo digital. Além disso, a comunicação prevê banners e fullbanners nos grandes portais como MSN, Vírgula e Kibeloco.

Todos os vídeos dos participantes entram na galeria com uma vinheta de Danup. Os 20 vídeos mais vistos no hotsite irão para a final, e um júri da Danone irá eleger os cinco melhores para premiá-los com um XBOX 360.